Несколько URL-адресов, ранжируемых по одному ключевику...

172

Несколько URL-адресов, ранжируемых по одному ключевику - исследование 9.7 тыс. случаев

На Ahrefs.com обнаружено 9700 случаев множественного ранжирования, когда сайт ранжируется по одному ключевику несколькими страницами.

После анализа 80 ключей с множественным ранжированием только один случай требовал исправления.

Каннибализация ключей происходит, когда Google меняет местами позиции нескольких страниц или когда похожие страницы ранжируются одновременно.

История позиций по запросу "seo case studies" показала, как новые кейсы заменяли старые в СЕРПе.

Создание пилларной страницы с внутренними ссылками на кейсы решило проблему, подняв сайт в топ-3 и получив некоторые кейсы в виде сайтлинков.

По запросу "broken link building" два руководства одновременно ранжировались в топ-10.

Их объединение в одно комплексное руководство значительно улучшило позиции, показав, что контент этих страниц был достаточно близок для слияния.

Диверсификация ключей происходит, когда страницы ранжируются одновременно без смены позиций.

По запросу "keyword rankings" глоссарий занимает фичерд сниппет, а лендинг инструмента находится на 4-й позиции.

Аналогично, по "SEO audit" блог на 4-м месте, а страница инструмента на 7-м, удовлетворяя разные поисковые интенты.

Данные по трафику для ключей с 2 URL в топ-10 показывают разные результаты:

- "keyword search": прирост 1.94% (98.10% старая страница, 1.90% новая)

- "seo audit": прирост 37.74% (72.60% старая, 27.40% новая)

- "free seo tools": прирост 296.13% (25.24% старая, 74.76% новая)

- "affiliate marketing for beginners": прирост 6.63% (93.78% старая, 6.22% новая)

- "free keyword research tool": прирост 677.69% (12.86% старая, 87.14% новая)

- "keyword rankings": прирост 60.71% (62.22% старая, 37.78% новая)

- "how to become an affiliate marketer": прирост 2.39% (97.67% старая, 2.33% новая)

- "keyword difficulty": прирост 9233.33% (1.07% старая, 98.93% новая)

Поддержание топовых позиций для двух страниц оказывается сложным.

Большинство историй позиций показывают нестабильное ранжирование - страницы появляются в топ-10, пропадают на месяцы, затем случайно возвращаются.

Альтернативные тактики диверсификации включают ранжирование видео для видео-выдачи или создание страниц с определениями для фичерд сниппетов.

Наблюдения:

- Медианная частотность для каннибализированных ключей (50) соответствует единичным ранжированиям (40).

- Распределение количества слов показывает, что большинство множественных ранжирований происходит с запросами из 3-4 слов.

- Ключи с множественным ранжированием показывают более высокую сложность (медиана KD 64 против 37).

Используя отчет Traffic Share в Keywords Explorer от Ahrefs можно оценить потенциал трафика для каждой позиции.

Анализ по фреймворку 3C показывает, что ранжирующийся контент Ahrefs соответствует существующим паттернам СЕРПа - когда в выдаче показываются статьи и лендинги, сайт ранжируется обоими типами.

Один конкурент приобрел SEO-блог и теперь ранжируется в топ-10 по 8700 ключам обоими сайтами, несмотря на то, что это один бизнес.

Google рассматривает их как отдельные сущности, что позволяет эффективно диверсифицировать СЕРП через приобретение сайтов.

https://ahrefs.com/blog/multiple-rankings-study/

@MikeBlazerX