Компания Moz провела исследование 10 000 поисковых запросов, с...

167

Компания Moz провела исследование 10 000 поисковых запросов, с целью выявления случаев, когда Google возвращал не то, что набирал пользователь.

Исследование показало, что Google часто пытается понять и удовлетворить намерения пользователей, не ограничиваясь буквальным подбором ключевых слов.

Это включает в себя исправление опечаток, использование синонимов и даже изменение запроса в соответствии с тем, что, по мнению Google, является реальным намерением пользователя.

В исследовании также подчеркивается, что, хотя эти изменения могут быть полезны для пользователей, они могут оказаться губительными для поисковых маркетологов, которые полагаются на фразы точного соответствия.

Однако общий вывод состоит в том, что изменения, вносимые Google, в целом отвечают целям пользователей и не обусловлены в первую очередь коммерческими интересами.

Google изменяет поисковые запросы несколькими способами, чтобы они лучше соответствовали намерениям людей.

Ниже перечислены различные способы изменения поисковых запросов:

1. Прозрачные исправления:

Предложения "Вы имели в виду":

Google предлагает исправленную версию поискового запроса, когда обнаруживает орфографическую ошибку.

Коррекции "Показать результаты для":

Google автоматически корректирует запрос и показывает результаты для исправленного термина.

Часто используется для распространенных опечаток или когда существует более распространенный вариант поискового термина.

2. Незначительные изменения без уведомления:

Замена синонимов:

Google заменяет некоторые слова синонимами или близкими эквивалентами, не предупреждая об этом пользователя.

Распознавание сущностей:

Google может распознавать такие сущности, как названия брендов или официальные названия, и отдавать им предпочтение в результатах поиска, даже если запрос не совсем совпадает.

Неявное понимание запроса:

По аббревиатуре или частичному запросу Google может определить полную или более распространенную версию поискового запроса.

3. Изменения среднего уровня без уведомления:

Обработка сложных синонимов:

Google может заменять термины более сложными синонимами или родственными терминами, которые, по его мнению, соответствуют намерениям пользователя.

Понимание отношений между сущностями:

Google понимает взаимосвязи между организациями, например, слияния компаний или изменения названий, и отражает это в результатах поиска.

Сопоставление намерений с буквальным соответствием:

Google может заменить весь запрос другими терминами, если считает, что новые термины лучше отражают намерения пользователя.

4. Предпочтение локальных намерений:

Локализация результатов:

Для таких запросов, как "универмаги", Google может отдать предпочтение местным магазинам или заведениям, а не информационному контенту о самом термине.

5. Интерпретация коммерческих намерений:

Переход от категории товара к бренду:

Google может интерпретировать поиск по общей товарной категории как поиск конкретных брендов или продуктов, особенно если он считает, что у пользователя есть коммерческие намерения.

https://moz.com/blog/google-modifying-searches

@MikeBlazerX