Что работает (и что не работает) в SEO-консалтинге в этом году...

Mike Blazer

132

Что работает (и что не работает) в SEO-консалтинге в этом году, от Карла Хенди

Что работает:

✅ Меньше упоминаний "SEO" – Чем меньше я говорю о "SEO" с заказчиками и компаниями, тем легче становятся обсуждения.

Но это не означает, что мы не занимаемся SEO.

✅ Приоритизация интента – Убираем "шум" и контент с неоднозначным интентом, особенно на лендингах для B2B и eCommerce.

✅ Очистка старого контента – "Меньше – лучше".

Безжалостно удаляем устаревшие и неэффективные страницы.

✅ Деоптимизация – Огромное количество времени уходит на исправление старых агрессивных SEO-манипуляций.

✅ Строгие коммуникации в начале работы – Установление реалистичных ожиданий с самого начала улучшает отношения с клиентами и избавляет от лишних проблем.

✅ Сказать "нет" – Не каждый клиент или проект сможет восстановиться после HCU или слабого бренда/товарного предложения.

✅ Долгосрочная фокусировка – Быстрые результаты помогают, но устойчивые победы в SEO более важны.

Это про стратегию, а не просто долгосрочные ретейнеры.

✅ Аудиты серверных логов – Screaming Frog Log File Analyser быстро дает четкие и полезные инсайты.

Разработчики ценят доказательную SEO-оптимизацию.

✅ Контроль индексации и краулинга – Перекраулинг и недоиндексация (и наоборот) требуют анализа и исправлений.

✅ Оптимизация расходов на технику – А нужна ли вам полноценная SEO-платформа ради мониторинга позиций по ключевикам?

✅ Сбалансированное обсуждение AI – Используйте AI только там, где это уместно, а не для хайпа.

Анализируйте риски и возможности.

✅ UX и UI – Улучшение макетов, заголовков и сокращение "SEO-воды" дает результат.

✅ Возрождение качественного старого контента – Старый контент с историей и авторитетом все еще ценен для SEO.

✅ Актуальность знаний – Подписки на рассылки Марка Уильямса-Кука и Алейды Солис постоянно снабжают ценными инсайтами и сводками.

✅ Более компактная документация – Большинству клиентов уже не нужна развернутая SEO-образовательная программа.

Что не работает:

❌ Аналитика и отчеты – По-прежнему сложно получать четкие инсайты из множества источников данных.

Волшебного AI-решения пока нет.

"Большие данные" так и не случились.

❌ SEO без учета бизнеса и пользователей – "SEO ради SEO" или излишние доработки, которые не приносят реальной пользы.

❌ Изолированное SEO – SEO должно быть интегрировано с другими бизнес-каналами, а не ограничиваться еженедельными "встречами для галочки".

❌ Новый контент, основанный на гайдах – Сложно выделиться, если он не реально полезный или создан исключительно ради модных терминов вроде "Information Gain".

❌ Ресурсы разработчиков – Постоянное узкое место, особенно для крупных и устаревших сайтов.

Также отвлекают тренды, связанные с AI.

❌ Шум в индустрии и "блестящие объекты" – Все изменения в Google SERP, дискуссии об AI и растущее внимание к качеству поиска заставляют проводить больше времени за обсуждениями "тенденций поиска" в этом году.

@MikeBlazerX