HCU - это не про контент, а про соотношение бренд:ссылки!

153

Данные показывают, что HCU апдейты могут быть направлены не на качество контента или тексты, сгенерированные нейросетями, а на взаимосвязь между сигналами бренда сайта и его ссылочным профилем.

В исследовании изучалось влияние HCU на корпус ~2 миллиона ключей US-en в разных нишах.

Проанализировав показатели сайтов до и после апдейтов, Том Каппер нашел четкие паттерны среди выигравших и проигравших:

Сайты, пострадавшие от HCU, обычно имели более низкое соотношение авторитета бренда (BA - Brand Authority) и траста домена (DA - Domain Authority) по сравнению с теми, которые выиграли или остались незатронутыми.

Цифры говорят сами за себя

Средний показатель траста домена и авторитета бренда проанализированных сайтов:

— Лузеры HCU: DA 74, BA 37

— Победители HCU: DA 73, BA 52

— Нейтральные сайты: DA 71, BA 50

Среднее соотношение DA:BA:

— Лузеры HCU: 2:1

— Победители HCU: 1.4:1

— Нейтральные сайты: 1.39:1

Эти цифры наглядно показывают, что у проигравших HCU заметно ниже BA и выше соотношение DA:BA по сравнению с победителями и нейтральными сайтами.

Этот паттерн сохраняется даже при анализе только топ-3 или корректировке методологии.

Проще говоря:

— Если ваш бренд слабее, чем ваш общий ссылочный профиль, вы можете попасть под HCU.

— Наличие сильного бренда с большим объемом поисковых запросов, похоже, отлично защищает от санкций Google.

Что это значит для вас?

1. Разработайте узнаваемый фирменный стиль:

Создание сильного присутствия бренда сейчас важнее, чем когда-либо.

Для этого нужно создать узнаваемый фирменный стиль, который резонирует с вашей ЦА.

2. Увеличить волюм брендовых запросов:

Используйте разные маркетинговые каналы для увеличения объема поиска по бренду.

Это могут быть соцсети, реклама и стратегии контент-маркетинга.

3. Согласовать линкбилдинг с ростом бренда:

Хотя традиционные SEO-тактики, типа линкбилдинга, по-прежнему важны, их нужно балансировать с усилиями по повышению видимости бренда и генерации большего объема брендовых запросов.

Просто навалить ссылок - становиться опасно!

4. Создавайте контент, укрепляющий авторитет бренда:

Контент должен не только отвечать пользовательскому интенту, но и укреплять авторитет и экспертность бренда.

5. Мониторьте соотношение сигналов бренда и ссылок:

Регулярно отслеживайте соотношение DA:BA, чтобы убедиться, что сигналы вашего бренда сильны по отношению к вашему ссылочному профилю.

Что-то еще

Последнее обновление HCU, завершенное 3 сентября 2024 года, похоже, частично откатывает предыдущие апдейты, что намекает на то, что Google дорабатывает свой подход.

Это согласуется с более ранним патентом, связанным с брендовым или навигационным поиском, который раньше связывали с оригинальными апдейтами Панды.

Это также связано с концепцией "babyPandaDemotion", упомянутой в утечке Google, намекающей на систему, оценивающую соотношение бренд:ссылки.

Вы когда-нибудь задумывались, как поисковик определяет и измеряет "бренд" от небренда?

Подумайте о конкретных сигналах, которые подскажут алгоритму "это бренд".

Затем создайте эти сигналы.

https://moz.com/blog/helpful-content-update-not-what-you-think

@MikeBlazerX