Как увеличить трафик из Google Discover Пост Лили Рэй (агентство...

Как увеличить трафик из Google Discover

Пост Лили Рэй (агентство Amsive) в блоге Moz.

- Дискавер по определению отличается от поиска и требует иных стратегий

- он учитывает интересы пользователя, гео и язык

- контент, привлекающий трафик из поиска, может быть неуспешным в Дискавере и наоборот

- часто статьи появляются только в одном из двух продуктов

- тематика, поисковый спрос, изображения, заголовки и своевременность контента могут повлиять на то, будет ли статья привлекать трафик из поиска, Дискавера или из обоих источников

- Дискавер по своей природе чрезвычайно изменчив и непредсказуем: нередко сайты видят тысячи или миллионы кликов за один день, а на следующий день или неделю — 0 кликов

- сайты, получающие постоянный трафик, могут потерять его в одночасье и причины не всегда легко объяснимы или вообще не поддаются объяснению

- единственный отчет об этом трафике - в Google Search Console, в GA он совмещен с поиском (у него нет отдельного реферера).

Причины, по которым вы можете не получать трафик:

- техническая дисквалификация

- отсутствие контента нужного типа

- нарушение правил Гугла в отношении контента

- проблемы с качеством на уровне сайта

- слишком много NSFW-контента (У Discover нет возможности включить SafeSearch, поэтому NSFW считается неприемлемым)

- ручные санкции (manual actions в GSC) в отношении сайта.

Что можете сделать вы как издатель:

- использовать привлекательные картинки с шириной от 1200 пикселей, не использовать логотип

- лица людей (особенно известных людей, таких как спортсмены или знаменитости) обеспечивают высокий CTR, а также хорошо работает формат из 2 или 3 панелей

- использовать атрибут max-image-preview:large или AMP

- с 2019 г. нет формального процесса включения в Google News или Discover, но можно использовать Google Publisher Center как доп. сигнал

- понимание того, что Дискавер тесно связан с объектами и связями, может помочь вашему сайту привлечь больше трафика из Discover

- проанализируйте наиболее эффективные объекты или темы, которые привлекли трафик на ваш сайт за 16 месяцев, для этого можно использовать выгрузку из GSC + Natural Language Processing-инструмент типа Diffbot

- используйте инструменты типа Sprout или Buzzsumo, чтобы отслеживать тенденции и новости по темам и объектам, которые находят отклик у вашей аудитории и постоянно пишите об этих темах (особенно, когда они в тренде)

- Гугл использует <h1> или og:title для сниппета в Дискавере, реже - <title>, иногда заголовки из разметки schema.org

Источник новости https://t.me/notjohnmu/672...