Фреймворк RISE приоритизирует SEO-задачи и находит точки роста в...

Фреймворк RISE приоритизирует SEO-задачи и находит точки роста в энтерпрайзе

На огромном enterprise-сайте с миллионами страниц вы не можете позволить себе застрять в цикле аудитов и "хаотичных телодвижений в SEO".

Это как быть врачом в переполненной реанимации; нужно проводить триаж.

Вы должны сфокусироваться на том, что реально продвинет бизнес вперед.

Для этого мы строим весь наш подход через фреймворк под названием RISE, подробно рассказывает Трэвис Таллент.

RISE расшифровывается как Radius/Reach (Радиус/Охват), Intent (Намерение), Scale (Масштаб) и Execution (Исполнение).

Это процесс, который переключает вас с разрозненных оптимизаций на хорошо отлаженную машину.

Первое — `R` (Radius/Reach), где мы оцениваем масштаб возможностей.

Мы начинаем с анализа брендовых и небрендовых запросов, а затем наносим на карту все небрендовые возможности по всему пути пользователя — от обнаружения до рассмотрения, конверсии и лояльности.

Затем мы накладываем на эту карту данные о видимости конкурентов, чтобы найти точные гэпы.

Для одного клиента с 61 миллионом страниц этот процесс показал, что они доминировали на поздних этапах, но их просто рвали на этапе обнаружения.

Это и стало нашим первоначальным фокусом.

Далее — `I` (Intent).

Как только мы знаем, где находится возможность, мы накладываем данные об аудитории, чтобы понять, на кого мы нацелены и, что крайне важно, где еще они проводят время.

Если ваша аудитория плотно сидит на Reddit, YouTube или LinkedIn, ваша стратегия должна выходить за рамки вашего основного сайта, чтобы встретить их на этих платформах.

Это приводит нас к `S` (Scale).

После определения нескольких высокоценных возможностей встает вопрос, как их эффективно реализовать.

Мы используем модель RISE для приоритизации, вычисляя оценку по формуле Охват x Влияние x Уверенность / Усилия.

Это заставляет подходить к делу на основе данных.

Для одного бренда мы обнаружили, что, хотя мультимедийный контент предлагал огромный потенциальный импакт, требуемые усилия были колоссальными.

Оценка RISE ясно дала понять, что фокус на масштабируемом текстовом контенте был более приоритетной инициативой.

Цель — определить автоматизируемые, высокоэффективные задачи.

Вместо того чтобы фиксить одну внутреннюю ссылку на одной странице, мы нашли проблему с внутренней перелинковкой на всем сайте и написали скрипт, чтобы решить ее сразу на тысячах страниц.

Наконец, `E` (Execution) связывает все воедино, согласовывая действия со всеми стейкхолдерами в рамках квартального стратегического фреймворка.

Такой подход превращает SEO из изолированной активности в просчитанный бизнес-план.

Для того сайта с 61 миллионом страниц этот переход от хаотичных действий к оркестрованной стратегии привел к 400% росту оптимизированного трафика и сделал их самым цитируемым брендом в их вертикали в результатах AI-поиска.

@MikeBlazerX

Пушки — в @MikeBlazerPRO

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/6023...