Скорее всего, вы обнаружите, что большинство страниц вашего...

149

Скорее всего, вы обнаружите, что большинство страниц вашего сайта, получающих органический трафик, — это те, что находятся ближе всего к "тематическому центру" вашего сайта в семантическом векторном пространстве.

Вот что это значит для вашего сайта.

Мы регулярно проводим семантические аудиты контента, в ходе которых мы отображаем каждую страницу сайта в векторном пространстве, используя эмбеддинги для определения основных тем каждой страницы, — пишет Дэн Хинкли.

Для каждой страницы мы:

1. Создаем векторные эмбеддинги на уровне страницы путем усреднения всех эмбеддингов пассажей на ней.

2. Вычисляем "центр сайта", усредняя все полученные эмбеддинги страниц.

3. Накладываем данные из GSC, чтобы увидеть, какие страницы действительно приносят трафик.

Что мы обычно обнаруживаем?

1. Страницы, наиболее близкие к центру сайта (красная звезда на изображении), стабильно получают органический трафик из Google.

2. По мере удаления от центра (см. желтый, оранжевый, красный цвет) все меньше страниц получают органический трафик, а их средние позиции в выдаче снижаются.

Это означает, что чем дальше страница от центра, тем более "нерелевантной" или оторванной от вашей устоявшейся экспертизы она становится, и тем меньше вероятность, что Google будет рассматривать такие страницы как заслуживающие доверия и вознаграждать их позициями и кликами.

Почему это важно для SEO-специалистов?

По нашему мнению, тематический авторитет тесно связан с этой семантической кластеризацией.

Если ваша контент-стратегия слишком далеко отклоняется от основных тем, которые Google ассоциирует с вашим доменом, вашему новому контенту может быть сложно набрать популярность, независимо от того, насколько хорошо он оптимизирован на уровне отдельной страницы.

Это означает:

— Исторический контент влияет на тематический центр вашего сайта и его потенциал для ранжирования.

— Расширяться в новые тематические области следует вдумчиво, иначе вы рискуете размыть свой авторитет.

— Регулярно проводите аудит контента, чтобы видеть, как каждая страница кластеризуется вокруг вашего "центра" и не отдаляетесь ли вы от того, что приносит результат.

Как сделать это самостоятельно:

Мы проводим наши аудиты с помощью нашего внутреннего приложения, разработанного для этой цели, и используем модели Google text-embedding-005 или Gemini для получения максимальной корреляции с результатами Google.

Вы также можете использовать такие инструменты, как Screaming Frog (с их новой функцией эмбеддингов), в качестве отправной точки, чтобы составить карту своего векторного пространства и определить, какие темы могут "растаскивать" ваш авторитет в стороны.

Накладывайте данные из GSC, чтобы визуализировать распределение трафика и принимать более умные, основанные на данных решения о том, какой контент удалять, объединять или на какой делать двойную ставку.

Мы считаем, что расчет тематического авторитета в Google работает схожим образом, и что такое семантическое картирование имеет решающее значение для ваших контент-стратегий.

@MikeBlazerX