Каково это - работать "корпоративным" (enterprise)...

Каково это - работать "корпоративным" (enterprise) SEO-специалистом?

Я расскажу об переименовании HubSpot Template Marketplace, как ЅЕО-специалист вписывается в межфункциональную команду, пишет Виктор Пан.

До того, как появилась экосистема маркетплейсов, HubSpot Marketplace был доступен только в виде приложения для пользователей HubSpot. Он включал в себя интеграции, каталог сертифицированных партнеров HubSpot и шаблоны.

ecosystem.hubspot.com/marketplace/templates

Потом мы полностью изменили принцип работы нашей CMS - старые названия "шаблоны, пакеты шаблонов, модули и шаблоны электронной почты" должны были исчезнуть.

На смену шаблонам пришли "темы".

Итак, вот и конфликт!

Продукт: Мы хотели бы перестать использовать слово "шаблоны".

Теперь это "темы".

SEO: Большее количество пользователей, на которых мы ориентируемся (например, разработчики), используют слово "шаблоны", а не "темы".

PM - Давайте соберем отзывы клиентов о том, что мы предлагаем, и посмотрим, как они описывают то, что им нужно.

Старые клиенты: Шаблоны - это теперь темы?

Новые клиенты - разработчики: Темы как в WordPress, понятно.

Новые клиенты - обычные люди: Что такое тема?

SEO - Поскольку это большой релиз и мы впервые выходим с этим на проду, давайте убедимся, что у нас есть фундамент для ранжирования по запросам "слово" + "шаблон". Не возражают ли все отделы против расширения названия до "Маркетплейс тем и шаблонов для сайтов"?

Маркетинг - Слишком длинное название - не запоминается. Что делают наши конкуренты? (Большинство называют их "Маркетплейс Шаблонов").

Дизайн - Длинные названия создают проблемы с дизайном.

Юридический отдел - Нет проблем с торговой маркой как для маркетплейса тем, так и для маркетплейса шаблонов.

Отдел локализации - Перевод на немецкий язык будет слишком длинным.

SEO - Давайте договоримся о правильной выкатке - трафик и установки являются нашими KPI.

Когда у нас будет фундамент из обратных ссылок и позиций в выдаче Гугла, через год, тогда давайте и будем планировать ребрендинг.

Отличное enterprise SEO незаметно для неподготовленного глаза, потому что сотрудничество происходит с дизайнерами, инженерами, юридическими специалистами, создателями контента и заинтересованными сторонами бизнеса; мы объединены для решения бизнес-задач; и в основе этого лежат реальные человеческие потребности, а не наше эго.

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/2080...