Трехлетний путь восстановления после Google Helpful Content...

Mike Blazer

149

Трехлетний путь восстановления после Google Helpful Content Update за 200 000+ долларов

1. Первоначальные широкие действия

— Проанализировали свой архив из 12 000 статей построчно

— Закрыли от индексации тонкий контент

— Удалили мертвые категории и убрали теги

— Наняли настоящих экспертов

— Перестроили редакционную структуру с нуля

2. Консультация с Лили Рей ($600 за 1 час)

Внедрили и протестировали ее рекомендации:

— Понижение/перемещение категорий (изначально не удаляли)

— Сделали категории более детализированными

— Аудит каждого URL

— Усиление внутренней перелинковки

— Добавление текста к страницам с большим количеством видео

— Раздельная подача разделов Discover в Google Publisher Center

— Удаление/изоляция NSFW контента

— Тестирование нового поддомена для Discover

— Удвоение усилий по темам, показывающим жизнь в Discover

— Оценка широты тематического покрытия

3. Чистка и переписывание контента

— Зачистили тонкий контент: Закрыли от индексации, отправили в черновики или удалили тысячи статей по метрикам количества слов (менее 200 слов)

— Убрали контент с большим количеством вставок: Удалили вставки (TikTok, YouTube, твиты) из ~1300 статей и переписали как оригинальные материалы

— Сократили новости/интервью с большим количеством цитат: Переписали или удалили статьи, сильно опирающиеся на цитаты из Reddit, пресс-релизы или заявления знаменитостей

— Убрали партнерский контент: Удалили статьи с обзорами продуктов и подборками

4. Редакционные и структурные исправления

— Исправили редакционную структуру: Вручную проверили оставшиеся статьи, чтобы добавить внутренние/внешние ссылки, обеспечить несколько изображений и включить встроенное связанное чтение

— Удалили все страницы тегов: Полностью их убрали

— Тестировали теории E-E-A-T: Привлекли предметных экспертов, создали биографии авторов, перекрестно связали профили и обеспечили высококачественный экспертный контент

— Зачистили спящие категории: Полностью удалили целые контентные вертикали (стиль, спорт, груминг), что привело к дальнейшей потере трафика

— Работа с YMYL и NSFW:

- Деиндексировали и удалили весь раздел здоровья (~2000 статей)

- Убрали весь мат и потенциально неподходящий язык

- Отредактировали статьи о фитнесе (удалили фото мужчин без рубашек)

5. Технические изменения на уровне сайта

— Изменили структуру постоянных ссылок: Перестроили всю систему, чтобы включить подкаталоги для категорий (/watches/article-name), создав тысячи редиректов

— Сократили рекламу: Резко урезали программатическую рекламу, зарабатывая только 3-5% от предыдущих доходов с рекламы

— Техническое SEO: Ежегодные инвестиции в разработку, тестирование структур постоянных ссылок, конфигураций серверов, Core Web Vitals, краулинга и скорости сайта

— Дизавуирование ссылок: Тестировали, но оказалось бесполезным

6. Стратегия публикации

— Тестировали частоту публикаций: Варьировали от 8 историй в день (3 дня/неделю) до 1 длинного оригинального материала в день

7. Другие усилия

— Анализ конкурентов: Исчерпывающее исследование конкурентов

— Google News Initiative: Никакой значимой помощи не обнаружили

Сводка затрат

— Общие затраты: 200 000+ долларов за 3 года

— Потерянный доход: Значительная потеря доходов с рекламы от сокращения объявлений

— Штат: Потеряли много штатных журналистов

Результат

Несмотря на все усилия и расходы, DMARGE не восстановил трафик.