Какие метрики важны при анализе ссылочного профиля ❓

Какие метрики важны при анализе ссылочного профиля ❓

В первую очередь я бы выделил пять основных.

1️⃣ Уровень ссылочной массы у конкурентов

Если мы отталкиваемся от усреднённого уровня ссылочной массы, нужно понимать: берём не просто любых конкурентов, а стабильно растущие проекты.

То есть те сайты, на которые нам интересно ориентироваться:

— у них есть прирост трафика

— в идеале есть прирост ссылочной массы

— проект в целом развивается

Не стоит брать сайты с падающей динамикой трафика, длительным застоем и отсутствием каких-либо видов работ.

Для анализа такие сайты будут давать искаженную статистику, которая потом негативно скажется на плане развития вашего проекта.

2️⃣ Текущее состояние вашей ссылочной массы

Оно должно быть в цифрах и максимально подробно. Никаких формулировок в стиле:

«ну вроде бы неплохо»

«мы же работали»

«мы много денег туда вложили»

«у нас хороший специалист»

Посмотрите на ваш сайт через анализ конкурентов и честно оцените, где вы находитесь.

Очень упрощённо: возьмите усредненных топовых конкурентов за 100% и посмотрите, где вы.

Вы на нуле? На 2–3%? На 5–10%?

Здесь важно не стесняться дать себе честную оценку.

Чем точнее вы её дадите, тем сильнее ударите по своему эго 🙂 более реалистичный и работоспособный план сможете создать для проекта.

3️⃣ Сроки, цели и бюджет

Это скорее даже не метрика, а информация, которую вы должны понимать до выбора стратегии.

Что важно определить:

— каких результатов вы хотите достичь

— за какой срок

— какой прирост трафика или лидов вам нужен

— какой бюджет вы готовы выделить

— как этот бюджет соотносится с конкурентами

При выборе стратегии нужно опираться не только на то, сколько вы можете позволить, а на то, насколько жизнеспособны ваши цели, планы и бюджеты относительно конкурентов.

4️⃣ Глубокая проверка вашей ссылочной массы

Этот пункт уже делается после того, как вы поняли третий.

Что нужно смотреть:

— сколько лет вашим ссылкам

— насколько они качественные

— насколько они релевантные и тематические

— сколько плохих ссылок

— сколько потерянных ссылок

— какие есть перспективы

Это очень полезный пункт, потому что после него вы можете либо строить полноценный план продвижения сами, либо идти в любую линкбилдинг-компанию уже с нормальными вводными.

Когда вы даете подробную текущую ситуацию, понятные цели, сроки и анализ конкурентов, вероятность результата кратно выше.

5️⃣ Внутренняя перелинковка

Бонусный пункт.

Для сайтов от 100 страниц — желательный. Для сайтов от 1000 страниц — обязательный.

Как ни странно, при анализе ссылочного профиля нужно уделять внимание внутренней перелинковке сайта. Чем больше сайт, тем чаще у него встречаются проблемы с распределением внутреннего веса.

Сейчас большинство сайтов создается примерно так:

🥇

65% — с маркетинговой точки зрения: красивый сайт, карта пользователя, интенты, запросы

🥈

30% — на основе SEO-рекомендаций: структура, вложенность, логика страниц

🥉

5% — по принципу: «нам нужно сделать сайт, всё остальное потом»

И почти нигде изначально не учитывается линкбилдинг.

В редких случаях этот момент попадает в те 30% сайтов, которые хорошо оптимизированы под SEO. Но чаще перелинковка идет по остаточному принципу.

А это огромная ошибка.

Например, если у вас e-commerce и страницы товаров находятся на очень большой вложенности, то размещение 80–90% ссылочной массы на главную страницу даст этим товарам минимальный эффект.

Они настолько далеко от главной, что практически не получают веса, кроме общего роста трастовости сайта.

Поэтому понимание ситуации с внутренними ссылками позволяет составить грамотный план с учетом недостатков сайта.

Где-то это можно исправить. Где-то — обернуть в преимущество. Но как минимум вы не потратите деньги впустую.

✔️ Не постесняйтесь провести такой анализ хотя бы один раз. Структура сайта редко меняется кардинально, а данные пригодятся и SEO-специалистам, и линкбилдерам.

Если хотите понять, насколько ваш ссылочный профиль соответствует конкурентам и где вы теряете вес — пишите @PPSalesManager. Посмотрим проект, конкурентов и подскажем, на что стоит сделать фокус.

Источник новости https://t.me/seoetc/846...