Средняя позиция — одна из самых цитируемых метрик в SEO и...

117

Средняя позиция — одна из самых цитируемых метрик в SEO и та, которую стабильно интерпретируют неправильно.

"Мы на 7-й позиции, хотим на 1-ю" — это подразумевает, что 7 — это конкретное место, где находится ваша страница, отмечает Тайлер Гаргула.

Технически это не так.

Это среднее арифметическое всех позиций, на которых была зафиксирована страница, взвешенное по показам.

Вот что это значит на практике.

1. Страница, прибитая к 4-й позиции при каждом показе, выдает 4.0. Но точно так же делает страница, которая находится на 1-й позиции для 60% показов, а остальные распределены между 6 и 10.

2. Горстка аномальных показов может серьезно сдвинуть эту цифру.

Пример: Вытягиваем одну пару "ключ+страница" из экспорта GSC в BigQuery.

10 показов на 34-й позиции из 378 суммарных сдвинули среднее значение с 1.7 до 2.6.

Десять показов — это 3% данных, которые управляют цифрой в вашем отчете.

3. Google хранит метрику как два числа: количество показов и сумму позиций. Поэтому позиции 1, 6 и 10 выдают строку, идентичную позициям 5, 5 и 7. Распределение исчезает еще до экспорта, и среднее значение — это всё, что вы получаете.

Всё это не делает среднюю позицию "плохой" метрикой.

Она отвечает на вопрос: "как в среднем выглядит распределение показов этой страницы"?.

Но она не дает четкого ответа на вопрос "где ранжируется эта страница"?, хотя именно этого от нее требуют в большинстве презентаций и отчетов.

В полном разборе по ссылке ниже — математика, примеры SQL-запросов для правильной сегментации и то, как в принципе стоит относиться к средней позиции.

https://locomotive.agency/blog/average-position-is-more-complex-than-it-appears/

@MikeBlazerX

⚠️ Закрытый канал: @MikeBlazerPRO