Влияние OpenGraph на кликабельность в выдаче 👇

Влияние OpenGraph на кликабельность в выдаче 👇

Яндекс поддерживает разметку Open Graph при формировании сниппетов в поисковой выдаче. Почему бы этим не пользоваться, формируя управляемые заголовки? Выясним, что это даёт проекту - сформируем гипотезы, проведём эксперимент и оцифруем результаты.

Гипотезы

1. Изменение описания в сниппете приведёт к изменению CTR.

2. Изменение CTR повлияет на среднюю позицию запросов.

Эксперимент

Внедряем на ряде страниц (листинги и карточки товаров) разметку OpenGraph:

<meta property="og:site_name" content="Название интернет-магазина">

<meta property="og:type" content="website">

<meta property="og:url" content="Полный URL страницы">

<meta property="og:title" content="Наименование товара — надо брать!">

<meta property="og:description" content="Описание, состоящее из наименования товара и описания преимуществ магазина">

<meta property="og:image" content="Полный путь до изображения товара">

👉 Отправляем страницы на переобход Яндексом.

👉 После переобхода снимаем позиции. Яндекс не обязательно сформирует, а скорее даже не сформирует данные на основе OG для всех адресов, захватит процентов 30-60. Поэтому собираем сниппеты (к примеру, опция в ТопВизоре "Собирать сниппеты").

👉 Заводим в Яндекс Вебмастере две группы запросов. В одну добавляем запросы, для которых отображается контент из Open Graph; и вторую, контрольную группу запросов, по которым выводится стандартный заголовок.

Теперь фаза выжидания. Накапливаем данные, делаем сайт для пользователей и кушаем кашу по утрам. Крайне важно на этапе накопления не внедрять правок, связанных с дизайном, вёрсткой, структурой и seo-шаблонами сайта - со всем, что может повлиять на формирование сниппетов.

Ждём хотя бы 800-1000 показов в каждой группе запросов. Желательно, чтобы показы были равномерно распределены между запросами.

Результаты

👉 Считаем CTR по обеим группам, добавленным в Яндекс Вебмастер. Устройства: только десктоп, интервал: четыре месяца после переиндексации страниц.

Контрольная группа (без OG) - CTR 1,87%.

Тестовая группа - CTR 2,74%.

Изменение CTR на 46,5%.

Гипотеза 1 подтвердилась: смена описания влияет на изменение CTR. У группы с OG изменение CTR на +46%.

👉 Снимаем среднюю позицию. В Я.Вебмастере данные по средней позиции шумные, поэтому снимаем данные через любой сервис. В нашем случае это ТопВизор.

Контрольная группа (без OG) - средняя позиция МСК 7,1; СПб 6,92.

Тестовая группа - средняя позиция МСК 5,12; СПб 4,82.

Гипотеза 2 подтвердилась: изменение кликабельности (в данном случае увеличение CTR) повлияло на среднюю позицию URL.

Изменение средней позиции +40% (или 2 позиции, с 7 на 5 место).

👉 Смотрим среднюю позицию клика по группам в Вебмастере. Здесь всё закономерно.

Контрольная группа (без OG) - средняя позиция клика 5,07.

Тестовая группа - 4.

Изменение средней позиции клика +26,75%.

Вывод

Внедрение разметки Open Graph для формирования заголовка сниппетов в Яндексе неплохо бустит связку "CTR - средняя позиция", что при одинаковом объёме поисковых запросов может дать на 40-50% больше трафика. А внедрение разметки и настройка переменных, в частности строки og:title - абсолютно не трудозатратный вопрос.

Всегда есть нюансы

Заголовок будет сформирован с участием Open Graph, если длина содержимого не больше 50-55 символов. А значит, это сработает не для всех категорий и товаров. К примеру, с товаром "Канистра комбинированная STIHL 3 л + 1.5 л, оранжевая" мы в пролёте.

Модельная семантика не настолько широка, как категорийная; голубого океана трафика ждать не стоит. К тому же не для всех SKU можно сформировать заголовок, помним об этом.

Но как лёгкий вариант подъёма модельного трафика с Яндекса - вполне.

Справка: https://yandex.ru/support/webmaster/open-graph/

Валидатор: https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Переобход страниц: https://webmaster.yandex.ru/site/indexing/reindex/

Источник новости https://t.me/ecom_seo/24...