​SEO-кейс Контекст: Фарма экомм

​SEO-кейс

Контекст: Фарма экомм

Длительность кампании: 3 года

Время до первых результатов: 9 месяцев

Фокус: исключительно на товарах и категориях товаров, без статей/блогов.

Влияние бренда: < 5% всех кликов с ростом на 20% со временем.

🥇 Рост с 7к до 65к кликов в месяц, из них 61к кликов по коммерческим запросам

💸 Более 600% роста ежемесячной выручки с органическим атрибутированием

👜 60% увеличение среднего чека

SEO-кампания включала:

1️⃣ Масштабный SEO-аудит и разработка стратегии

➧ Аудит данных GSC

➧ Анализ проблем с падением позиций

➧ Анализ проблем с индексацией

➧ Технический аудит (краулинг, рендеринг, индексация, консистентность, контроль параметров)

➧ Производительность и рендеринг

➧ Контент-аудит (листинги/карточки товаров/вспомогательный контент)

➧ Аудит ссылочной массы

➧ Аудит поведенческих факторов (поведение, взаимодействие, путь пользователя, скролл, клики)

2️⃣ Изучение клиента, обсуждение SEO-стратегии, карта ожиданий

➧ Понимание приоритетов клиента

➧ Приоритизация категорий/товаров по выручке/спросу/допродажам

➧ Оценка возможностей (что можно сделать, кто что делает, сроки, ограничения)

➧ Установка ожиданий - клиент осведомлен о масштабных проблемах и времени на их решение, а также времени на построение доверия к бренду, брендовый поиск, улучшение распределения ссылочной массы - рекомендовано 12+ месяцев до первых результатов из-за негативной траектории

3️⃣ Реализация SEO-стратегии - высокоприоритетная фаза

➧ Начало линкбилдинга с разделением стратегии

➧ Распределение высокоприоритетных технических фиксов между разработчиками/внутренней командой

➧ Планирование контент-стратегии для товаров

➧ Планирование стратегии тестирования

➧ Настройка сайта в SEO-стеке

4️⃣ Создание контента - высокоприоритетная фаза

➧ Переработка товарного контента с учетом пользовательского интента

➧ Генерация NLP-брифов

➧ Цикл создания, проверки и утверждения контента

➧ Логирование аннотаций в SEO-стеке

➧ Начало анализа количества запросов, начиная с категорий

5️⃣ Расширение ассортимента

➧ Сформированы рекомендации клиенту по расширению ассортимента

➧ Увеличение количества SKU для усиления категорий товаров и охвата более широких возможностей и вовлечения пользователей / увеличения длинного хвоста

➧ Режим проверки SKU с клиентом

6️⃣ SEO-тесты

➧ корректировки категорий в навигации

➧ улучшение доверия/соответствия

➧ тесты добавленной ценности товаров

➧ контроль индексации вариантов товаров vs канониклов

➧ корректировка UX-макета и CTA, интеграция отзывов на уровне товаров

7️⃣ Управление индексацией и режимы очистки

➧ Уменьшение "обнаружено, не проиндексировано"/"просканировано, не проиндексировано"

➧ Устранение дублей с выбором другого канонического URL Google

➧ Устранение 404-ых (восстановление бэклинков для 404 URL с внешним ссылочным весом)

➧ Уменьшение альтернативных страниц с правильным каноникалом

➧ Мониторинг статистики сканирования

И много другое

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/4366...