🐁 Контекстная реклама по брендовым запросам

🐁 Контекстная реклама по брендовым запросам.

Растим эффективность кампаний или продаём заказчику его же клиентов.

Брендовые запросы – это запросы, содержащие название нашей компании или адрес сайта.

Например, у нас студия называется Niris, примеры брендовых запросов: «niris», «niris студия», «niris продвижение сайтов», «niris seo» и подобным.

--

Вопрос в том, нужно ли запускать рекламу по таким запросам.

Для себя и наших заказчиков мы по таким запросам на поиске обычно рекламу не запускаем.

Сайт и так на первом месте в органической выдаче, зачем тратить дополнительный бюджет.

Единственное исключение, если по названию компании активно рекламируются конкуренты.

Тогда своими рекламными объявлениями они могут занять весь первый экран выдачи, и сайт начнёт терять собственный трафик.

Но я часто вижу ситуацию, когда по названию компании в рекламном блоке только одно объявление, от этой же компании, а сразу под ним этот же сайт в естественной выдаче Яндекса.

Не совсем понимал, почему так и зачем оно нужно, но где-то полгода назад, после анализа одной контекстной рекламы, настроенной предыдущим подрядчиком, появилось предположение.

--

🍏 Ситуация. Интернет-магазин. Рекламная кампания генерирует достаточно много конверсий. Но при анализе по группам объявлений видно, что более 80% конверсий дают объявления по брендовым запросам.

То есть. У компании есть постоянные клиенты, они регулярно делают заказы, но многие заходят на сайт, вводя его название в Яндексе. И кликают на первое, что видят, т.е. на объявление в контекстной рекламе.

Яндекс отмечает заказы этих постоянных клиентов, как конверсии и заказы из контекстной рекламы.

В результате, если заказчик не погружается в анализ кампании достаточно глубоко, то он видит, что по рекламе всё в порядке, есть конверсии. Но по факту же оказывается, что заказчик платит за своих же постоянных клиентов.

Кроме этого, эти конверсии «замыливают» данные по реальной стоимости привлечения новых клиентов.

🍎 Моё мнение. Рекламу по брендовым запросам, если они необходимы, нужно выносить в отдельную кампанию.

И запускать, только если есть реальная необходимость. То есть конкуренты пытаются активно перехватывать брендовый трафик.

--

А что вы думаете про рекламу по брендовым запросам, может быть есть тематики, где она обязательна?

Источник новости https://t.me/avazherkin/76...