Крупный британский паблишер за ночь перенес весь сайт с .co.uk...

Крупный британский паблишер за ночь перенес весь сайт с .co.uk на .com, и новостная видимость улетела со стабильной доли в 1-2% до 0.02% за две недели.

За 14 месяцев до переезда домен .co.uk держал эти 1-2% во всех новостных результатах, тогда как сайты такого размера обычно сидят на уровне 3-6%.

Логика была железобетонной: группа с глобальными редакциями хотела, чтобы рекламные системы перестали классифицировать её как британский сайт.

Домен .com так и не подхватил трафик.

Спустя месяцы он показывает лишь горстку единичных появлений, а через четыре месяца нет ни единого признака восстановления.

Сайт уже терял видимость в нескольких кор-апдейтах, плюс к падению, вероятно, приложили руку внутренние технические проблемы.

Переезд не был единственной переменной — он просто добил то, что оставалось.

Масштаб ущерба зависит от инструмента.

Обычные SEO-инструменты, которые трекают фиксированный пул в основном вечнозеленых ключей, зафиксировали падение на 60-70%.

На трендовых новостных запросах в Top Stories и органике показал обвал на 98%.

Новостные поверхности Google (Top Stories, вкладка News, Discover) взвешивают сигналы, привязанные к хостнейму: историю публикаций, тематический авторитет, паттерны свежести и редакционный траст, накопленный годами.

Когда сайт кардинально меняется — новая CMS, полный редизайн, новый домен — Google переоценивает его с нуля, устраивает эдакий _Google Reset_.

Редирект 301 переносит ссылочный вес.

Но он может не перенести всю эту историю, и для систем ранжирования срочных новостей новый домен — просто незнакомец.

Стандартная методичка по переезду — правильно настроенные постоянные редиректы 301 плюс смена адреса в GSC — подразумевает, что авторитет перетечёт без жёсткой потери веса.

Брендовый и директ-трафик действительно выживают при смене домена.

А вот видимость по трендовым запросам — нет: она крутится на другой системе с другой памятью.

Три правила для медиа-консолидации:

1. Переносите по одному разделу за раз, начиная с тех, где средний трафик, а затем анализируйте. Если один раздел сломается, основной трафик останется нетронутым, пока вы диагностируете сбой.

2. Новостной поиск нужно моделировать отдельно от органики и бренда — ещё до того, как совет директоров всё согласует.

3. Прокачивайте авторитет на новом домене до переключения: сначала добейтесь его краулинга, индексации и появления в новостных поверхностях Google, и только потом направляйте на него трафик с горячих новостей.

Инсайты комьюнити

— Полевые тесты по восстановлению после миграции расходятся. Согласно Чарльзу Тейлору: куча сайтов возвращают 50-60% после плохой миграции и больше никогда не растут. Недавний переезд домена MSNBC приводят как пример удара, от которого они так до конца и не оправились, а исследование Search Engine Journal примерно годичной давности оценивает среднее время восстановления в 523 дня. Обратный кейс приводит оператор, отследивший более 200 000 смен домена: полная видимость за 12 недель вполне достижима при безопасной миграции, даже в связке с масштабными изменениями CMS, потому что переоценка работает в обе стороны — новый сайт должен быть собран лучше старого ещё до смены URL.

— То, что брендовый и директ-трафик держатся после миграции, создаёт иллюзию, что по дашбордам первый месяц вполне можно пережить. А к моменту, когда обвал новостной видимости становится очевидным, миграции уже четыре месяца, и откатить её невозможно.

@MikeBlazerX

📈 "Пушки" — в @MikeBlazerPRO