E-E-A-T: как создавать контент, который нужен Google. Часть 2

E-E-A-T: как создавать контент, который нужен Google. Часть 2

Теперь про каждый из столпов концепции:

Experience - опыт

Непосредственный опыт создателя контента в той или иной области. Он был добавлен к аббревиатуре EAT примерно в тоже время, когда появился ChatGPT/генеративный ИИ; вероятно, Google добавила вторую букву E, чтобы подчеркнуть важность контента, созданного человеком.

Как объяснила Лили Рэй, полезно использовать формулировки типа "Когда я проводил тестирование..." или "Я испытал данный продукт...".

Для трэвел- или фуд-блогеров это может звучать так: "Когда я заселился в отель..." или "Моим первым блюдом было...".

Язык, отражающий непосредственный опыт, вызывает доверие как у Google, так и у читателей.

ИИ не может познакомиться с реальным миром, поэтому подумайте, как сделать свой контент более человечным.

Expertise - экспертиза/экспертность/компетентность/знания

Под экспертностью понимается опыт и глубина знаний автора по теме.

О чем следует подумать: кто написал контент и насколько он компетентен в своей области? Является ли автор авторитетным источником и есть ли у него подтверждающие документы?

Каким образом вы, как издатель, сообщаете Google об этой компетентности?

Проверьте авторство на всем сайте. Экспертиза оценивается на уровне статьи. Это особенно важно для YMYL-тематик. Рассмотрите возможность добавления фото или видео, на которых автор погружен в тему (тестирует продукт или знакомится с местом). Факты, указывающие на то, что журналист вел репортаж из определенного места, также могут быть полезным сигналом доверия.

Authoritativeness - авторитетность

Авторитетность измеряет общую репутацию издания.

О чем следует подумать: какова репутация издания? Насколько известны и интегрированы в общество журналисты? Является ли это издание известным в отрасли и среди аудитории или только начинает свою деятельность?

Сигналами авторитетности являются количество входящих ссылок с авторитетных сайтов, охват аудитории на социальных платформах и объем поиска по брендовым запросам.

Для определения авторитетности сайта Google анализирует все издание в целом, а также его авторов.

Trustworthiness - достоверность/надежность

Общее доверие к сайту и то, насколько достоверно и честно то, что он производит.

О чем следует подумать: кто отвечает за контент и легален ли он? Это касается и автора контента, и его содержания, и сайта в целом.

Для новостных материалов: является ли контент фактологически точным и подтвержденным консенсусом экспертов?

Google смотрит, кто еще ссылается на сайт и заслуживают ли они доверия. Google также смотрит на здоровье вашего сайта; в руководстве в качестве примера ненадежного сайта приводится страница оформления покупки с ненадежным соединением (без HTTPS).

Источник новости https://t.me/notjohnmu/497...