Урок 194. Каннибализация трафика Одна из дырок в бюджете на...

Урок 194. Каннибализация трафика

Одна из дырок в бюджете на рекламу - каннибализация трафика.

Приведу, пожалуй самый распространенный пример. Брендовый запрос на название магазина.

Трафик есть, продажи есть с этой группы объявлений, казалось бы все ок. Но по брендовому запросу на название магазина - почти всегда вы и так будете первыми.

Тогда назревает вопрос. Если отключить рекламу на название магазина, сохраниться ли трафик/заказы?

Также и с твоарами. Какой товар с вашего сайта - в топ 3 и у него из топ 3 самая низкая цена. И плюс выкуплена контекстная релкама. Есть ли смысл ее крутить, если вероятность покупки на вашем сайте довольна высока и без рекламы?

Тут самые очевидные варианты, но бывают и более запутанные ситуации с категориями.

Как исправить?

Самый простой способ - отключать такую рекламу и внимательно следить и сравнивать трафик. Как было - и как стало.

Второй вариант подойдет не всем. Показывать рекламу на одном гео, а на втором не показывать. И сравнить результаты.

Аналогичный вариант есть со временем. Показывать по 1-2 часа рекламу. Например по четным часам показываем, по нечетным не показываем. И следим за результатами.

Это очень важный момент, и иногда тут зарыты большие куски бюджета, слитые на рекламу. Анализируйте!

Источник новости https://t.me/ecommerce_for_bab...