Объем контента для топовых страниц категорий в eCommerce...

157

Объем контента для топовых страниц категорий в eCommerce: исследование 2025 года

Основные выводы

— Исследование 300 топовых страниц категорий британских интернет-магазинов показало, что средний объем уникального текстового контента составляет 310 слов.

— 66% этих страниц содержат менее 400 слов, а 44% — менее 200 слов.

— Релевантность контента и его способность помочь в принятии решения о покупке более важны для ранжирования, чем количество слов.

— 10% страниц, занимающих первое место в выдаче, не имели контента, кроме заголовка H1. Однако это были преимущественно крупные бренды с высоким авторитетом домена и большим объемом брендовых запросов. Небольшим брендам для конкуренции необходим уникальный контент.

— Длинные руководства по покупке (лонгриды) неэффективны на страницах категорий, так как могут размывать коммерческий интент. Предпочтительный формат — краткое вступление и целевые FAQ.

Анализ топовых страниц

Данные по 300 страницам категорий, занимающим первое место в Google UK по коммерческим запросам, показывают, что избыточный объем контента не является обязательным условием для достижения топовых позиций.

Основная функция текста на этих страницах — дать контекст и помочь пользователям выбрать подходящий товар, а не выступать в роли лонгрида.

Страницы с объемом текста более 600 слов встречались нечасто (13%), а с объемом более 1000 слов — редко (6%).

Это указывает на то, что поисковый интент для запросов на уровне категорий лучше всего удовлетворяется прямым доступом к товарам, подкрепленным кратким и полезным текстом.

Хотя крупные бренды иногда могут ранжироваться вообще без текста на странице благодаря своему авторитету, для большинства компаний такая стратегия нежизнеспособна.

Анализ показывает, что целевой и полезный контент является необходимым конкурентным сигналом.

Практическая контент-стратегия

1. Отдавайте приоритет тексту, ориентированному на конверсию: Контент на странице категории должен быть нацелен на помощь покупателям в совершении покупки.

— Предоставьте описательное резюме ассортимента товаров и выделите уникальные торговые предложения (УТП), которые объясняют, почему клиент должен покупать именно у вас.

2. Избегайте шаблонных текстов-"заполнителей": Если ваш текст можно без изменений разместить на сайте конкурента, значит, он недостаточно конкретен.

— Не включайте разделы формата "что такое [X]"; пользователи, которые ищут категорию товаров, уже знают, что это такое.

3. Придерживайтесь структурированного формата: Используйте краткое, ориентированное на ценность вступление над сеткой товаров.

— При необходимости добавьте целевой раздел FAQ под сеткой товаров.

— FAQ должны касаться УТП и аспектов покупки, а не общих информационных запросов.

4. Стремитесь к краткости и релевантности: Большинству интернет-магазинов следует ориентироваться на объем контента до 400 слов, при этом часто бывает достаточно 100–200 слов.

— Цель — предоставить покупателю полезную информацию, а не достичь произвольного количества слов.

Методология исследования

В исследовании проанализировано 300 URL-адресов страниц категорий, занимающих 1-е место в выдаче Google UK по коммерческим запросам (например, gym leggings, earrings) по состоянию на 13 августа 2025 года. Данные были собраны с помощью Semrush и проверены вручную.

Под "контентом" понимался уникальный текст на странице, за исключением заголовков H1, информации в сетке товаров (названий, цен), кнопок и фасетной навигации.

https://digitaloft.co.uk/category-page-content-length/

@MikeBlazerX