Отчет об изменениях CTR Google: Анализ Q1 2025

194

В первом квартале 2025 года средняя кликабельность (CTR) для сайтов на первой позиции в десктопной выдаче варьировалась по нишам.

Сектор "Образование" показал наивысший CTR — 45.35%, а "Домашние животные" — самый низкий, 15.75%.

Этот отчет сравнивает изменения CTR в Q1 2025 (январь-март) с Q4 2024 (октябрь-декабрь) на основе международного датасета.

Сдвиги CTR измеряются в процентных пунктах (п.п.) и связаны с изменениями поискового спроса (impressions) по отраслям.

Общие поисковые тренды

CTR первой позиции для десктопных запросов вырос на 1.22 п.п. по всем отраслям.

На мобильных устройствах показатель остался неизменным.

Брендовые против небрендовых запросов

— Брендовые: CTR первых двух позиций на десктопе вырос на 3.08 п.п., на мобильных устройствах для первой позиции — на 0.97

— Небрендовые: CTR первой позиции на мобильных устройствах увеличился на 0.98, на десктопе изменений почти не было.

Поисковый интент

— Локальные запросы: CTR первой позиции снизился на мобильных (-1.01) и десктопных (-2.01) устройствах.

— Коммерческие запросы: На десктопе CTR второй и третьей позиций вырос на 3.94 совокупно. На мобильных устройствах CTR второй позиции упал на 1.21

Длина ключевого слова (Десктоп, Позиция 1)

CTR первой позиции на десктопе вырос для коротких запросов:

— Запросы из 1 слова: +1.78 п.п.

— Запросы из 2 слов: +1.41

— Запросы из 3 слов: +1.18

Изменения CTR и поискового спроса в различных нишах

A. Ниши с увеличившимся поисковым спросом

— Здоровье и фитнес: Спрос вырос на +54.40%, CTR первой позиции на десктопе увеличился на +1.25 п.п.

— Общество: Спрос вырос на +37.58%, CTR первой позиции увеличился на десктопе (+1.31) и мобильных устройствах (+1.47).

— Искусство и развлечения: Спрос вырос на +25.59%, CTR первой позиции на десктопе увеличился (+1.20), но снизился на мобильных (-1.11).

— Право, правительство и политика: Спрос вырос на +15.87%, CTR первой позиции на десктопе увеличился (+1.37), а второй позиции на мобильных упал (-1.92).

— Карьера: Спрос вырос на +12.47%, CTR первой позиции на десктопе увеличился на +1.92.

— Недвижимость: Спрос вырос на +9.63%, CTR на десктопе увеличился для первой позиции (+2.73) и второй (+1.26). На мобильных CTR второй позиции вырос (+1.26).

— Спорт: Спрос вырос на +8.79%, CTR первой позиции увеличился на десктопе (+1.81) и мобильных (+1.59).

— Наука: Спрос вырос на +5.48%, CTR второй позиции на десктопе снизился на -1.31.

— Автомобили: Спрос вырос на +5.22%, CTR первой позиции на десктопе увеличился на +1.92.

— Новости: Спрос вырос на +5.22%, CTR первой позиции на десктопе снизился на -1.73.

— Домашние животные: Спрос вырос на +1.07%, CTR первой позиции снизился на десктопе (-1.68) и мобильных (-1.39).

B. Ниши с уменьшившимся поисковым спросом

— Хобби и интересы: Спрос упал на -14.45%, CTR первой позиции вырос на десктопе (+2.12) и мобильных (+1.29).

— Технологии и компьютеры: Спрос упал на -4.28%, CTR первой позиции на десктопе вырос на +2.32.

— Личные финансы: Спрос упал на -3.29%, CTR на десктопе вырос для первой (+2.21) и второй (+1.00) позиций. На мобильных CTR первой позиции увеличился на +1.15.

— Образование: Спрос упал на -2.09%, CTR первой позиции на десктопе вырос на +2.15.

— Путешествия: Спрос упал на -1.44%, CTR первой позиции вырос на десктопе (+1.60) и мобильных (+1.09).

— Бизнес: Спрос упал на -0.59%, CTR первой позиции на десктопе увеличился на +1.59.

https://www.advancedwebranking.com/blog/ctr-google-2025-q1

@MikeBlazerX