Теперь, когда все SEO-отчеты за год уже подведены, хочу...

Теперь, когда все SEO-отчеты за год уже подведены, хочу поделиться выводами по моей клиентской базе, пишет Мэтью Браун.

СРАБОТАЛО:

— Переработка внутренней перелинковки с фокусом на контентные "солнечные системы" в рамках связанных тематик.

Сокращение общего количества ссылок по сайту в пользу перелинковки внутри этих тематических групп.

— Переработка юзабилити, особенно та, что снижает сложность доступа к основному контенту.

Уменьшение необходимых кликов, скроллинга и всего, что мешает восприятию.

— Скорость выхода контента.

Это всегда работало в новостях, но теперь похоже стало серьезным фактором и в органической выдаче.

Тут надо идти гораздо дальше, чем просто поставить "обновлено в январе 2025" в теге.

Команды по соцсетям и контенту, которые следят за изменениями в первых рядах, очень важны для этого.

— Постоянное улучшение самого эффективного контента.

Сложно убедить команды работать над страницами, которые уже хорошо ранжируются, но опережение конкурентского контента реально приносит дивиденды как в органике, так и в AI-поисковиках.

Никогда не забывайте про ваши лучшие страницы!

— Переработка ALT-текстов и подписей к изображениям.

Это дало более сильный положительный эффект, чем в прошлые годы.

Теория — усилилось внимание к этому для подготовки результатов по картинкам к включению в генеративные движки.

НЕ СРАБОТАЛО:

— Фокус на Core Web Vitals.

Уже который год подряд я экономлю время и деньги клиентов, используя их только как диагностический инструмент для выявления потенциальных проблем с юзабилити, а НЕ как метрики для улучшения.

— Расширение типового контента.

Похоже, времена, когда можно было запускать страницы, которые по сути дублируют уже существующий контент, прошли, даже на очень авторитетных доменах.

Я очень скептически отношусь к заявлениям типа "давайте сделаем свои рецепты/тексты песен/спортивные обзоры".

— Переработка SEO-тегов (с использованием AI-решений или без).

Если теги не в совсем плохом состоянии, небольшие улучшения тайтлов/дескрипшенов/схем и т.д. уже не меняют результат так, как раньше.

БОЛЬШОЕ исключение: Когда нужно добавить локальные сигналы, игнорируйте предыдущие предложения.

— Доработка Schema.org разметки.

Как и с тегами выше — разметка полезна для поддерживаемых поисковых фич, но её улучшение, похоже, ничего не даёт.

НА ЧТО ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ В 2025:

— Исправьте недружелюбный к пользователям UX, особенно рекламу.

Плохие поведенческие сигналы сейчас важнее практически всего остального в SEO.

У меня есть целая презентация про рекламу, за которую меня, наверное, захотят распять все команды по монетизации в интернете.

— Прекратите пытаться подстроиться под AI-ответы и генеративный поиск.

К тому моменту, как вы создадите контент, копирующий формат того, что показывается сейчас, пользователи и поисковики могут уйти дальше.

Делайте максимально качественно и пусть будет, что будет.

— Не позволяйте техническому SEO выпадать из ключевых компетенций.

Оно уже не даёт такого сильного эффекта, как раньше, поэтому я вижу, как сайты забрасывают его.

Это создаст возможности, если вы не будете одним из них.

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/4668...