Узколобость, или как мы ссылки из соцсетей тестировали

Узколобость, или как мы ссылки из соцсетей тестировали

Когда-то мы решили проверить, как ссылки из соцсетей влияют на линкбилдинг и могут ли они дать прирост органического трафика.

Сейчас, спустя время, могу объективно сказать: к тестам мы подошли довольно субъективно 😁

Мы условно уже «знали» и верили, что ссылки из соцсетей не работают. Поэтому тестировали их скорее для того, чтобы подтвердить то, что и так «знаем».

Мы провели больше 20 микротестов, особого эффекта на SEO не увидели и решили:

Ну всё. Не работает. Подтверждено

Тогда у нас точно не хватало экспертизы, чтобы нормально оценить все побочные эффекты и учесть состояние сайта, его видимость, динамику, срок тестирования и другие вводные.

Самое забавное я увидел только спустя пару лет.

Я начал проверять статистику тех сайтов, которые ещё оставались живы, и на некоторых увидел по 5-10 тысяч переходов из соцсетей.

Мы проводили тест, чтобы понять, дадут ли ссылки прирост поискового трафика. Поискового эффекта, который ожидали, не увидели. Зато получили тонны реального трафика с самих ссылок и почему-то решили, что тест провален.

Здесь я выделил сразу несколько инсайтов.

1️⃣ Не стоит делать выводы по тестам, которые изначально проводятся предвзято

Если вы заранее уверены в результате, есть большой шанс построить тест так, чтобы подтвердить собственное мнение.

2️⃣ Не стоит проводить тест, если вы не понимаете, как его правильно проводить

Если не уверены в методологии, можно попросить ChatGPT проработать дизайн теста, минимальную выборку и сроки. Может оказаться, что такой тест вообще нецелесообразен — тогда разумнее изучить уже существующие исследования.

3️⃣ Нужно учитывать все эффекты тестирования

Тут и была главная ирония нашей истории. Мы хотели увидеть минимум +10% органического трафика за 3-4 месяца. Не увидели.

Зато получили огромный объём переходов непосредственно из соцсетей. И тогда правильный вывод должен был быть примерно таким:

«Окей, возможно, для SEO мы пока эффекта не доказали. Но как отдельный источник трафика эта механика прекрасно работает»

После этих тестов на консультациях клиенты периодически спрашивали меня про ссылки из соцсетей, и я довольно негативно о них отзывался.

Хотя по факту я просто недостаточно глубоко исследовал тему. Вот так я сформировал у себя довольно узколобую позицию.

🕊 Кстати, за несколько лет до этих тестов мы сами массово использовали Twitter для индексации ссылок. Был отдельный софт, покупались аккаунты, публиковались ссылки — нужная страница могла попасть в индекс меньше чем за час. Мы использовали это на куче сайтов и даже продавали Twitter-аккаунты.

Поэтому сейчас я стараюсь смотреть на любой тест гораздо шире. Ты запускаешь проверку одной гипотезы, но по пути можешь случайно найти совершенно другой работающий механизм.

Наверное, половину наших сегодняшних инсайтов мы именно так и получаем:

Запустили тест → случайно увидели что-то ещё → «О, круто» → запустили уже отдельный тест на новую гипотезу

Что я думаю про ссылки из соцсетей сейчас?

Спустя энное количество лет могу уверенно сказать, что мы их используем.

В том числе сейчас тестируем и применяем соцсети для увеличения видимости проектов в AI-ответах. Плюс по нашим замерам проекты, у которых есть несколько полноценных источников трафика помимо SEO-органики, растут сильнее и стабильнее.

Есть даже конкретные соцсети, где мы активно закупаем ссылки, потому что на определённых типах проектов видим хороший буст.

И ещё один вывод, наверное, самый важный.

💡 Не доверяйте слепо мнению любого эксперта. В том числе моему.

Я сам не раз попадался в эту ловушку. Кто-то говорит: «У меня это не работает». Но вы не знаете всех вводных.

Как он тестировал? На каких сайтах? Какая была выборка? Сколько длился тест?

Любую экспертную информацию старайтесь пропускать через призму объективности и собственных знаний.

Если интересна история про Twitter и то, как мы на этом зарабатывали, поставьте 💯. Расскажу отдельно.

Источник новости https://t.me/seoetc/911...