Google Атрибуция теперь доступна бесплатно! В чем радость?

Google Атрибуция теперь доступна бесплатно! В чем радость?

Положим у нас интернет-магазин. Построена рекламная воронка - например, медийная реклама приводит новых пользователей, поисковая проталкивает по воронке, ремаркетинг дожимает Покупку. Стандартная модель атрибуции в аналитике "Последний непрямой клик" присваивают все Доходы кампаниям, работающим на выходе из воронки, "Первый клик" наоборот. Нужна универсальная модель.

Как работает модель атрибуции "Data-driven", упрощенно? Система смотрит как часто канал/кампания встречаются на пути к конверсиям, исходя из этого каналу/кампании присваивается вес. Далее, если этот канал/кампания был на пути к конверсии, то он получает часть Дохода, соответствующую его весу. Данные по весам постоянно обновляются. На сегодня это самая объективная модель атрибуции Дохода по каналам трафика на сайте.

До недавнего времени анализ каналов в Data-driven атрибуции был доступен только в платной системе Google Marketing Platform (от 20 тыс.дол в мес).

Недавно в бесплатных аккаунтах Google Analytics появилась бета версия модуля Google Attribution, позволяющая анализировать Продажи из всех каналов трафика на сайте в Data-driven модели.

Это позволит нам лучше управлять рекламными бюджетами

Источник новости https://t.me/ecomm1/560...