Значительный % dark social трафика (из соцсетей) учитывается как...

Значительный % dark social трафика (из соцсетей) учитывается как "прямой"

Dark social — это обмен информацией, который невозможно измерить средствами мониторинга социального маркетинга и при помощи платформ веб-аналитики.

Из исследования SparkToro:

Владельцы веб-сайтов и маркетологи должны понимать, что большая часть трафика, помеченного как «прямой» в их аналитике, вероятно, направляется социальными сетями. Dark Social — это реальное продолжающееся явление с проблематичными последствиями для тех, кто принимает отчеты веб-аналитики за чистую монету.

- 100% всех визитов из TikTok, Slack, Discord, Mastodon и WhatsApp были помечены как «прямые» и не содержали никакой другой реферальной информации;

- 75% посещений из Facebook Messenger не содержат реферальной информации;

- у переходов из лички Instagram (DM), а также из постов LinkedIn и Pinterest также отсутствует значительная часть реферальных данных (30%, 14% и 12% соответственно);

- меньший объем трафика был ошибочно отнесен к «прямым» из постов Reddit, сообщений LinkedIn (DM) и Twitter (DM);

- YouTube, общедоступные ссылки на профили в Instagram, общедоступные посты в Facebook и твиты предоставляют полные реферальные данные в большинстве или во всех случаях.

Значительная часть реферального трафика из социальных сетей поступает без надлежащих и точных реферальных данных и ошибочно классифицируется как «прямой». Если вы приписываете все прямые посещения посетителям, набирающим ссылку вручную, электронной почте, текстовым сообщениям, оффлайн-кампаниям/брендовым кампаниям или Dark Search (двоюродному брату Dark Social, когда Google, Bing и другие поисковые системы не могут передавать реферальные данные), вы почти наверняка недооцениваете влияние маркетинга и сарафанного радио в социальных сетях.

Источник новости https://t.me/notjohnmu/343...