Любые действия на рынке должны быть стратегически оправданы, а...

Любые действия на рынке должны быть стратегически оправданы, а инструменты достижения целей могут быть разными. Недавно мы пообщались с автором канала @stratmarketing (Стратегия и маркетинг) Сергеем Предко на тему того, какие книги в первую очередь нужно прочитать человеку, который хочет погрузиться в стратегический маркетинг.

Передаем слово Сергею.

Tоп-5 книг по стратегическому маркетингу:

1. Эл Райс, Джек Траут — «Позиционирование: битва за умы»

Классическая книга, с которой всё и началось. Впервые мой физмат-инженерный мозг узнал техники захвата рынка и стратегии построения влиятельного бренда. В 2007-м я только начал интересоваться маркетингом, но эту книгу купил случайно, в итоге попав в яблочко.

2. Эл Райс, Джек Траут — «Маркетинговые войны»

В книге происходит сравнение маркетинга с военными действиями, и это очень увлекательно! Читал вместе с первой. В 2015 году вышла новая книга «Новое оружие маркетинговых войн», Игорь Манн очень нахваливал, но я пока до нее не добрался.

3. Клейтон Кристенсен — «Дилемма инноватора»

Профессор Гарвардской школы бизнеса объясняет, почему некогда успешные компании становились банкротами, и что происходит с теми, кто закрывает глаза на новые технологии и тенденции рынка. Кстати, скоро стартует онлайн курс К.Кристенсена, который я рекомендую пройти: https://t.me/stratmarketing/10

4. Александр Остервальдер, Ив Пинье — «Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора»

Действительно мощный труд, в котором каждый найдет что-то для себя и своего бизнеса или работы. Стиль изложения очень увлекательный.

5. Майкл Портер — «Конкурентная стратегия»

Если Клейтон Кристенсен занимает второе место мыслителей по версии Thinkers50 в 2015 г., то Майкл Портер — первое. Кто в курсе, что такое «Анализ пяти сил Портера», не сильно удивится этому.

Вот такой Топ-5. Он, конечно, не претендует на единственно возможный, просто так сложился в моей голове по истечении почти 10 лет самообразования.

Источник новости https://t.me/kineticaagency/26...