Годами Google настаивал на том, что CTR не является прямым...

Годами Google настаивал на том, что CTR не является прямым фактором ранжирования, и найденный нами эксплойт параметров ранжирования Google, похоже, подтверждает, почему это так, пишет Марк Уильямс-Кук.

Они используют не сырой CTR, а вероятность клика, обусловленную контекстом.

Утекшее поле click_age_probability — это вероятность клика с учетом возраста документа по сравнению с тем, что пользователи ожидают увидеть по этому запросу.

Рядом с ним находится relative_click_order (твоя позиция в пересортированной по кликам выдаче, а не изначальный ранк) и dense_glue_trad_imp_mobile (специфичный для устройства и макета вес показа).

Это совместная работа NavBoost и Glue, как Панду Наяк описывал под присягой на суде DOJ: реранкер, сидящий поверх Mustang.

Я видел слишком много SEO-команд, зацикленных на каком-то универсальном ожидаемом CTR.

5% CTR на третьей позиции по быстро меняющемуся новостному запросу может оказаться ниже ожиданий, тогда как те же 5% по медленному вечнозеленому запросу — перевыполнением нормы.

Google сравнивает твои клики с ожидаемым показателем именно для этого запроса, этой позиции, этого устройства и этого возраста документа, а не с глобальным бенчмарком.

Да, именно из-за этого строить прогнозы — сущий кошмар, но это уже другая история 📖

Также стоит отметить, что клик должен соответствовать ожиданиям.

Существуют целые уровни систем, определяющих, действительно ли пользователь остался доволен найденным.

Это означает, что кликбейт или отсутствие качественного контента — в долгосрочной перспективе тоже проигрышная стратегия.

Некоторые источники в комментариях (нажми "recent" и прокрути, потому что LinkedIn такой, какой есть, ребят).

Инсайты комьюнити

— Изменения элементов выдачи (LSA, заметность рекламных блоков PPC) могут провоцировать перекалибровку модели вероятностей — вмешательство элементов усложняет контекстные слои сверх запроса, позиции, устройства и возраста.

— Система CTR интегрирована с ранжированием, сигналами удовлетворенности, структурой контента, извлечением сущностей и оценкой доверия — изолированная оптимизация обречена на провал без учета этих взаимосвязей.

— Согласно Дон Андерсон: каждый Core Update, вероятно, меняет базовую линию измерения кликовой модели, сдвигая перекалибровку ожиданий по всему корпусу.

— Логика вероятности CTR распространяется и на оценку в Google Ads, что указывает на кросс-продуктовую согласованность методологии калибровки на основе ожиданий.

@MikeBlazerX

⚠️ Закрытый канал: @MikeBlazerPRO