🍂 Почему старые и трастовые сайты вылетают из Топа

🍂 Почему старые и трастовые сайты вылетают из Топа

Последние месяцы уже несколько раз сталкиваюсь на аудитах с ситуацией.

Старый сайт, 10-20 лет домену.

Уверенно стоял в топ 3 по большинству ключевых запросов и обеспечивал бизнес заказами.

Хорошее ссылочное, куча старых ссылок, много трастовых.

Но последние 1-2 года сайт начал скатываться за топ 10.

Какая-то посещаемость осталась, но заказов уже не хватает, и собственник переживает и ищет решение.

--

Причина зачастую простая: сайт долго не обновляли, и он морально устарел.

Устаревший дизайн, кривые и малоинформативные карточки товаров, неудобное оформление заказа.

Поведенческие становятся всё хуже, и в определённый момент траст уже не помогает, и сайт начинает падать.

И тут мы сталкиваемся со второй проблемой.

Собственник попал в ловушку, сайт уже 10 лет приносит заказы в таком виде, и ему просто страшно что-то кардинально менять.

Вот не готов он к полному редизайну, страшно потерять оставшиеся заказы.

Хочется как-то малой кровью. Добавить ссылок, чуть тексты изменить, и чтобы всё вернулось как было в 2018 году.

И начинаются хождения по seo-специалистам. Три месяца с одним, три с другим. Изменений нет.

Мы обычно в таких случаях честно говорим, что платить ежемесячно за SEO сейчас вам не нужно.

А нужно сделать следующее:

1. Сделать редизайн сайта, с учётом коммерческих факторов конкурентов (писал вот тут про анализ для карточек товаров, а вот тут для категорий).

2. Сохранить урлы страниц, на которые идёт трафик, или настроить 301 постраничные редиректы.

3. Проверить / добавить факторы доверия на сайте, проверить, что всё ок с репутацией в отзовиках и геосервисах.

Если всё сделать прямыми руками, то даже провала по посещаемости не будет.

А через 2-4 месяца после редизайна сайт начнёт расти и вернётся в топ.

--

И вот мы описываем в аудите проблемы, составляем предложение на редизайн.

Но собственнику страшно. И он или его маркетолог вежливо благодарят и пишут, что-то такое:

Большое спасибо за аудит, всё очень полезно и понятно, но мы пока попробуем менее кардинальные меры: сами ссылочек закупим, тексты перепишем, вдруг поможет. А если нет, то обязательно обратимся!

А мне печально, потому что сайт старый, трастовый и я знаю, что после редизайна у него начнётся хороший рост.

И заказчику можно хорошо сделать, и себе красивый кейс получить 🙂

--

А как у вас с этим, часто прикипаете душой к дизайну так, что не хочется его менять?

Сталкивались с такими заказчиками?

Источник новости https://t.me/avazherkin/91...