Почему SEO-специалистам из агентств сложно перейти в инхаус?

Почему SEO-специалистам из агентств сложно перейти в инхаус?

Вот несколько различий в ожиданиях от агентских и инхаус сеошников, которые могут усложнить этот переход:

1) Ожидания по KPI

От агентских сеошников обычно ждут "Улучшения позиций" и/или "Увеличения трафика".

Поскольку агентства работают вне компании, им сложно отвечать за конверсию и выручку с органического поиска.

От инхаус сеошников ожидают роста выручки, и они могут влиять на это изнутри компании.

Работая с другими командами и даже выступая в роли продакт-менеджеров, создающих страницы под поисковый трафик, они могут напрямую влиять на конверсию и выручку.

2) Поддержка стейкхолдеров

Агентства обычно нанимаются одной конкретной командой.

Когда другим стейкхолдерам нужна помощь, они либо её не получают, либо попадают в конец списка приоритетов.

Команды даже могут нанимать разные агентства, которые работают друг против друга.

Инхаус сеошники работают на благо всей компании.

Все в компании нацелены на рост выручки.

Этот рост обычно влияет на их бонусы.

Поэтому в их интересах поддерживать все команды в организации, чтобы показать общий рост выручки с органического трафика.

3) Отчётность

Хотя некоторые агентства ведут отчётность для компаний, большинство выполняют конкретные работы, обещанные в контракте.

Такие агентства фокусируются на отчётах по выполненным работам, а не на регулярной отправке общих SEO-отчётов.

Инхаус сеошники обычно отвечают за весь органический поисковый трафик компании и должны отчитываться за всё.

Отчёты обычно отправляются группе стейкхолдеров ежемесячно, еженедельно и/или (да, даже) ежедневно.

Отчёты часто включают данные по выручке и объяснения, почему трафик и/или выручка растёт или падает.

Инхаус сеошник часто тратит 30-40% времени на поиск цифр и причин до (или после) отправки регулярных отчётов.

4) Продвижение SEO внутри компании

Большинство агентских контрактов чётко описывают выполняемые работы и ожидаемый результат.

Поскольку агентские специалисты не работают внутри организации, коммуникация ограничена, и им сложно влиять на команды, чтобы те выполняли необходимые для SEO изменения.

Поэтому большинство агентств обещают только предоставить рекомендации.

Если компания не делает работу, то это (к сожалению) их проблема.

От инхаус сеошников ожидают тесных связей с командами, на которые влияет SEO, и умения убедить эти команды делать необходимую для роста работу.

Продвижение SEO через общение - обязательное условие успеха инхаус сеошника.

-

Есть еще много чего, но это не влезет в рамки поста.

Расскажите в комментариях, какие различия заметили вы?

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/4211...