Давайте поговорим о бессмысленной, бесполезной фразе которая...

145

Давайте поговорим о бессмысленной, бесполезной фразе которая, кажется, встречается повсюду: "Контент высокого качества".

Нужно повысить позиции в Google?

Кто-нибудь обязательно порекомендует "качественный контент".

Хотите попасть в ответы ИИ?

Найдётся консультант, который скажет, что вам нужен "качественный контент".

Не хватает вовлечённости в социальных сетях?

Готовьтесь к потоку советов типа "вам нужен качественный контента".

Эти слова ничего не значат.

С таким же успехом можно сказать "вам нужно больше орклеборка в вашем спригглтрафе!"

Это настолько же полезно.

Качество варьируется от человека к человеку.

И даже если 1000 человек оценят (по шкале 0-10) качество каждого контента в определённой нише, на блоге, в социальных сетях, корреляция между оценкой и метриками успеха этого контента будет смехотворно низкой.

Давайте будем лучше, окей?

При создании контента в digital-маркетинге обычно преследуются следующие цели:

— Охват конкретных групп определёнными сообщениями

— Привлечение трафика на сайты или страницы

— Формирование осведомлённости о брендах, людях, событиях, продуктах или проблемах

— Получение прямых продаж или запросов

— Стимулирование действий, таких как подписки на email-рассылку, подписки в соцсетях или сбор данных

Настоящие вопросы не о "качестве", а об эффективности: Что нужно создавать для достижения маркетинговых целей?

Где и как распространять контент?

Как измерять прогресс для создания маркетингового маховика?

Но 100 контент-креаторов дадут 100 разных определений, создавая проблемную вариативность в определении, стоимости, измерении и эффективности.

Согласие о низком и высоком качестве остаётся невозможным.

В конечном счёте, единственное мнение, которое имеет значение, принадлежит целевой аудитории.

Вместо ориентации на расплывчатые определения, создатели контента должны определить конкретные цели и работать в обратном направлении.

Например, ведение контент-маркетинга для IndieHackers может быть направлено на:

— Попадание в поле зрения новой аудитории

— Восстановление связи с неактивными пользователями

— Увеличение конверсии подписчиков на email-рассылку

— Охват новой аудитории в сфере ПО/технологий, заинтересованной в проектах инди-разработчиков

— Привлечение людей на офлайн-встречи

— Увеличение количества основателей, публикующих треды о своём опыте

С чёткими бизнес-целями начинается настоящая высокоценная работа: исследование целевой аудитории, поиск интересующих тем, мозговой штурм тем, которые могут привлечь внимание, выбор подходящих форматов и перечисление конкретных атрибутов, необходимых для успеха контента у этой аудитории.

Универсальной дорожной карты для этого процесса не существует - каждая организация, создатель и аудитория требуют уникального подхода, ориентированного на конкретные результаты, а не на расплывчатое "качество".

https://sparktoro.com/blog/high-quality-content-is-the-most-useless-phrase-in-marketing-we-can-do-better/

@MikeBlazerX