↗️ Атрибуция обычно ассоциируется с рекламой. Это инструмент для...

↗️ Атрибуция обычно ассоциируется с рекламой. Это инструмент для оценки влияния разных объявлений на решение клиента о покупке.

Однако модели атрибуции можно применять и для контента. Для этого добавлять в материалы ссылки с UTM-метками или подключать сервисы аналитики.

Какие модели есть:

🔹 по первому клику — какой контент познакомил пользователя с вами, тот и самый ценный;

🔹 по последнему клику — самый ценный тот, что привел к продаже;

🔹 по последнему непрямому клику — важен не клик, а маркетинговое действие из материала;

🔹 линейная модель — ценность распределяется равномерно между всем контентом, с которым взаимодействовал пользователь;

🔹 по времени — ценнее более поздние материалы в пути клиента;

🔹 W-образная — ценность зависит от вклада контента в покупку и роли в воронке.

Оценка контента по ценности и влиянию на конверсию позволит понять, какие форматы и каналы усиливать, а от каких лучше отказаться.

Успешные примеры использования атрибуции в контент-маркетинге привели в статье 👉 https://clck.ru/35n63p

Источник новости https://t.me/native_content/44...