​Анализ 332 миллионов поисковых запросов

​Анализ 332 миллионов поисковых запросов

Основная статистика

— Исследование проанализировало 332 миллиона запросов со ~130 000 устройств в США

— Период: 21 месяц (январь 2023 – сентябрь 2024)

— В среднем: ~121 поисковый запрос в Google на пользователя в месяц (исключая запросы с <100 поисков)

— Реальное среднее значение с учётом хвостовых запросов: ~200 поисков на пользователя в месяц

Распределение поисковых запросов

— Топ-10 000 ключевых слов = 46% всего поискового спроса

— Всего 148 запросов составляют почти 15% общего объёма (например, YouTube, Gmail, Amazon, Facebook, ChatGPT, Google Translate)

— 59% запросов имели только один поиск

— "Длинный хвост" (<11 поисков/месяц) составляет всего 3.6% спроса

Брендовые vs общие запросы

— 44% поисков приходится на брендовые запросы

— 56% - общие/небрендовые запросы

— Брендовые запросы обычно имеют больший волюм, чем небрендовые

Разбивка по пользовательскому интенту

— 51.8% информационные запросы (поиск информации)

— 33% навигационные запросы (переход на известные сайты)

— 14.5% коммерческие запросы (исследование/сравнение)

— 0.69% транзакционные запросы (готовность к покупке/регистрации)

Топовые категории поиска

1. Искусство и развлечения (25% поисков)

2. Социальные сети (4.22% поискового объёма)

— Контент для взрослых неожиданно низкий - 3.6%

— Развлекательные темы (актёры, фильмы, ТВ, музыка, игры) доминируют в поисковом объёме

Ключевые выводы

1. Google стал де-факто главной страницей для брендов

2. Zero-click выдача и AI-обзоры доминируют в основных поисковых категориях

3. Концентрация поиска увеличивается в сторону меньшего количества более популярных запросов

4. Быть находимым брендом важнее, чем таргетироваться на общие запросы

5. Google используется больше для пост-проверки потребности, чем для открытия нового

6. Поиск становится наградой за успешный маркетинг в других каналах

https://sparktoro.com/blog/new-research-we-analyzed-332-million-queries-over-21-months-to-uncover-never-before-published-data-on-how-people-use-google/

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/4359...