Эндрю Чарлтон пережил более 100 миграций сайтов

Эндрю Чарлтон пережил более 100 миграций сайтов.

Вот 7 самых дорогостоящих ошибок, которые он видит у маркетологов:

1. Вообще делать миграцию.

Крутой дизайн ≠ гарантированные лиды.

↳ Если вы новичок в бизнесе, не используйте это как возможность доказать свою ценность.

Даже если вы преуспеете, вы, скорее всего, завысите ожидания от результатов, из-за чего успех покажется меньше, чем есть на самом деле - или ваше начальство уже успеет это сделать.

В любом случае, согласовать ожидания никогда не бывает просто.

2. Подключение SEO-специалистов слишком поздно.

Позднее вмешательство SEO создает эффект снежного кома ошибок

Плохой дизайн → некачественная разработка → проблемная миграция

↳ Пусть SEO-специалисты проверят вайрфреймы и дизайн еще до начала разработки.

Ранняя оценка рисков предотвращает будущий хаос.

Чем ближе дедлайны, тем сложнее их сдвинуть.

3. Игнорирование редиректов.

Редиректы URL несут риски - нужна очень веская причина для их внедрения.

↳ Чаще всего редиректы создают проблемы.

Типичные ошибки:

— Редирект всего на главную.

— Цепочки редиректов.

— Отсутствие тестирования, приводящее к 404-м.

4. Пропуск бенчмаркинга.

Нет данных = нечем оправдаться при падении трафика

↳ Если планируете миграцию, настройте отслеживание прямо сейчас - вам нужны данные для сравнения.

Покупаете или объединяете сайты?

Объедините и данные тоже, чтобы видеть общее влияние.

Отслеживайте:

— Макро-метрики: трафик, лиды, конверсии.

— Микро-метрики: позиции по ключевым группам страниц.

5. Отсутствие бюджета или времени на фиксы.

SEO-специалисты должны быть вовлечены в процесс.

↳ Хороший SEO должен:

— Оценить, сколько времени займут фиксы после аудитов/проверок.

Планируйте это.

Заложите время на правки в план миграции.

6. Отсутствие внешних коммуникаций

Большая миграция?

Сообщите клиентам заранее.

↳ Критично, если меняются ключевые функции — например, оплата счетов.

↳ Еще важнее, если сайт покупается и объединяется с другим.

7. Делать все правильно до самого запуска.

(больше касается разработчиков).

Вот типичные катастрофы в день запуска:

— оставленные noindex теги по всему сайту

— Disallow: / в robots.txt

— URL'ы стейджинга в продакшене

Хорошие SEO-специалисты всё это отловят.

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/4920...