Репутация SEO как «темной магии» — это не...

Репутация SEO как «темной магии» — это не проблема восприятия. Это ошибка классификации, которой 20 лет

Блестящий пост Педро Диаса. Думаю, инхаус SEO-спецам должно зайти :) Подписываюсь под каждым словом.

Несколько фрагментов:

Маркетинг работает по принципу планирования кампаний. Квартальное планирование. Ежемесячная отчетность. Еженедельные совещания, на которых кто-то спрашивает, что изменилось за прошедшую неделю. Это ритм, оптимизированный для деятельности, которую можно начать, закончить и измерить в рамках бюджетного цикла. Этот ритм является основой для большей части того, что фактически делает маркетинг. У кампаний есть даты начала и окончания. У запусков есть определенные моменты. Работа над брендом накапливается, но большинство результатов, по которым оценивается директор по маркетингу, являются дискретными, ограниченными по времени и относятся к кварталу.

SEO работает не на время проведения кампании, а на время развития инфраструктуры.

Работа, обеспечивающая устойчивое присутствие в поисковой выдаче, заключается в правильном принятии архитектурных решений и их последующем сохранении в течение многих лет. Структура URL'ов, пережившая три миграции, стоит больше, чем контентная кампания, которая находится в тренде всего неделю. Информационная архитектура, масштабируемая вместе с бизнесом, стоит больше, чем любой отдельный фрагмент контента, который в ней размещен. Эффект накопления происходит в фундаменте, а не на поверхности.

Эта область представляет собой лоскутное одеяло, и эти лоскуты не осознают, насколько они отличаются друг от друга, пока одному из них не поручат работу, с которой другой не справится.

Два человека с пометкой «Старший технический SEO-специалист» в LinkedIn могут обладать знаниями, которые практически не пересекаются. Один из них 10 лет занимался анализом лог-файлов и спорил с инженерами о процессах рендеринга. Другой 10 лет оптимизировал мета-теги и разрабатывал стратегии внутренней перелинковки в CMS. Оба — старшие специалисты. Оба — технические специалисты. Для каждого из них это слово означает что-то свое, и в отрасли никогда не настаивали на том, чтобы оно означало что-то конкретное.

Источник новости https://t.me/notjohnmu/2752...