Абдулрахман Хенеди составил список основных метрик, которые, по...

Абдулрахман Хенеди составил список основных метрик, которые, по его мнению, должны отслеживать бизнесы

1. SEO-метрики для электронной коммерции

Основные метрики:

— Вклад SEO в % от общего объема продаж

— Средняя стоимость заказа

— Клиенты LTV (жизненная ценность клиента) с SEO-канала

— Упавшие корзины

Вторичные метрики:

— Видимость

— Взаимодействие

— Обратные ссылки (от довольных клиентов)

2. Метрики B2B SEO (финансы, SaaS, консалтинг и т.д.)

Основные метрики:

— Вклад SEO % в общий MQL (Marketing Qualified Lead) и SQL (sales qualified lead).

— Клиентский LTV с SEO-канала.

— Релевантность ключевых слов

— Видимость по брендовым и не брендовым запросам

Вторичные метрики:

— Доля трафика

— Коэффициент отказов

— Релевантные обратные ссылки

3. Паблишеры

Основные метрики:

— Органический трафик

— Аффилиатные продажи

— Соотношение проиндексированных/сканируемых страниц

Вторичные метрики:

— Позиции

— Время пребывания

— Бэклинки

Обратите внимание, что метрики отсортированы по важности. Цель №1 - доказать, что SEO является важным каналом для продаж/конверсий.

Кого волнует увеличение трафика, если продажи упали на %X?

Вы не можете быть ориентированы только на краткосрочные цели, делайте микс из вариантов.

Долгосрочные цели имеют значение, например, создание бренда, но это не может быть основой вашего отчета.

Вы можете пойти немного дальше и сделать не только дешборды, но также и несколько слайдов, чтобы подчеркнуть важные моменты.

Расчет ROI для SEO - лучший способ оправдать свое существование, и начинается он с бизнес-целей.

Такие метрики, как CTR, идеально подходят для долгосрочной оптимизации.

Вашими основными источниками данных должны быть GSC и GA. Используйте внешние инструменты для таких вещей, как обратные ссылки или наблюдение за конкурентами.

Это касается тех случаев, когда вы готовите инсайты для заинтересованных сторон, концепция может немного измениться, если вы готовите инсайты для себя/команды.

Для визуализации данных вы можете использовать Python или сделать это с помощью Power BI или Tableau.

Не тратьте время на PowerPoint.

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/761...