🇷🇺 Исследование 13 миллиардов поисковых запросов Google о...

🇷🇺 Исследование 13 миллиардов поисковых запросов Google о поведении без кликов

Масштабное исследование от iPullRank на основе кликстрим-панели из 9,1 миллиона реальных пользователей за 15 месяцев. Авторы разобрали, как доля запросов без кликов меняется в зависимости от платформы, страны, устройства и типа запроса - и почему усреднённые цифры вводят в заблуждение.

Ключевые тезисы

1. Почти половина поисков (46,96%) заканчивается без единого перехода: пользователь получает ответ прямо на странице результатов и уходит.

2. Доля поисков без перехода медленно, но стабильно растёт: за 15 месяцев она увеличилась примерно на 2,6 процентных пункта, причём снижение происходит исключительно за счёт органических переходов, а не рекламных.

3. 86% всех переходов из Google идут на сайты, которые пользователь не называл в запросе. То есть Google - прежде всего инструмент открытия новых сайтов, а не навигации к уже известным.

4. Одни сайты Google легко «замещает» собственными ответами: Wikipedia теряет около 30% потенциального трафика, крупная база данных о фильмах и сериалах IMDb - около 33%. Другие сайты почти не страдают: Reddit, GitHub, LinkedIn - их содержимое нельзя заменить готовым ответом.

5. ChatGPT занимает 6-е место среди самых посещаемых из Google сайтов, и именно у него наибольшая доля платных переходов среди всех крупных площадок (4,75%). OpenAI активно покупает рекламу в Google.

What 13 Billion Google Searches Reveal About Zero-Click Behavior

https://ipullrank.com/zero-click-behavior-analysis-q3-2026

Михаил Шакин, @burzhunet

Источник новости https://t.me/burzhunet/4195...