Как команда блога HubSpot борется с волатильностью СЕРПов

184

Команда блога HubSpot столкнулась с непростой ситуацией, особенно после мартовского апдейта основного алгоритма 2023 года (апдейт M23).

Этот апдейт серьезно повлиял на органический трафик HubSpot, особенно в таких аспектах, как пользовательский опыт на странице и свежесть контента.

Вот как команда адаптировалась и каких результатов достигла.

Проблема: апдейт M23

Апдейт M23 выявил две критические области:

1. Пользовательский опыт: проблемы со скоростью загрузки страниц и общей производительностью.

2. Свежесть контента: многие посты не обновлялись более 571 дня.

Реализованные стратегии

1. E-E-A-T-ификация контента:

— "Солянка опыта":

SEO-стратег Ивелисс Родригес провела кейс-стади на популярном посте блога, насытив его личным опытом, анекдотами из жизни, субъективными мнениями и объективными наблюдениями.

— От первого лица:

Написание текста от первого лица, чтобы включить личный опыт и мнения.

— Прозрачность:

Четкое указание уровня опыта автора и его знакомства с темой.

2. Демонстрация продуктов:

— Отход от обзорных статей в стиле списков и фокус на предоставлении инсайтов из реального мира и опыта использования рассматриваемых продуктов.

3. Сокращение списков:

— Укорачивание списков, чтобы позволить более глубокий, основанный на опыте контент, что является важным фактором E-E-A-T.

4. Оригинальный медиаконтент:

— Добавление оригинальных изображений, скриншотов и видео для повышения аутентичности и визуального подтверждения опыта.

5. Улучшение скорости загрузки и производительности страниц:

— Внедрение улучшений технического SEO для повышения скорости загрузки страниц и общей производительности сайта, что решало одну из ключевых проблем, выявленных апдейтом M23.

6. Регулярные обновления контента:

— Установление рутины по обновлению старых постов для обеспечения свежести контента, что критично для поддержания релевантности в СЕРПах.

Достигнутые результаты

— Успех кейс-стади:

Пост с кейс-стади "17 лучших бесплатных конструкторов сайтов для проверки в 2024 году [+Плюсы и минусы]" показал рост регистраций на 251% и улучшение конверсии на 26%.

— Стабилизация трафика:

Посты, прошедшие процесс E-E-A-T-ификации, испытали стабилизацию и в некоторых случаях рост трафика.

— Повышение вовлеченности:

Новый подход к контенту привел к более высоким показателям вовлеченности, так как читатели находили контент более релевантным и заслуживающим доверия.

— Улучшение метрик страниц:

Улучшения в техническом SEO привели к лучшим показателям скорости загрузки страниц и общей производительности сайта, что способствовало улучшению пользовательского опыта и более высоким позициям в выдаче.

— Влияние свежести контента:

Регулярные обновления старых постов обеспечили актуальность и конкурентоспособность контента, что привело к стабильным или улучшенным позициям в выдаче с течением времени.

Новая стратегия HubSpot включает

— Написание на основе личного опыта

— Баланс мнений и наблюдений

— Прозрачность в экспертизе автора

— Постоянное техническое SEO

— Стратегия обновления контента

https://blog.hubspot.com/marketing/hubspots-serp-secrets

@MikeBlazerX