Есть фазы "Ранжирования" и...

178

Есть фазы "Ранжирования" и "Пост-ранжирования" при формировании СЕРПов.

Вот как, по мнению Марк Уильямс-Кука, кликабельность (CTR) влияет на обе эти фазы и почему утверждение Гугла "Мы не используем CTR напрямую в ранжировании" является правдой:

👨‍💻 Ранжирование — это довольно длительный и постоянный процесс, ориентированный на страницы/сайты, в ходе которого Гугл формирует различные показатели, включая PageRank.

На этом уровне Гугл использует модель, которая пытается предсказать кликабельность для набора страниц на основе того, как пользователи реагируют на запрос.

Это означает, что отдельные клики по конкретному сайту не меняют его позиции в выдаче — всё это агрегируется в более общую модель типа "вот такие страницы ищут пользователи".

Доказательства:

✅ Устоявшийся принцип — они годами используют это в Google Ads как компонент показателя качества

✅ Есть убедительные данные из эксплойта конечных точек Google, показывающие то, что Марк считает предсказаниями CTR, которые менялись при изменении тайтла страницы

✅ Логическое обоснование того, как работают другие системы, реагирующие на действия пользователей

✅ Соответствует всему, что нам говорил Гугл

💻 Пост-ранжирование — это относительно быстрый процесс, на этом этапе генерируются рич сниппеты.

Именно на этом этапе может происходить "переранжирование" результатов на основе взаимодействия с СЕРПом.

Если поведение в СЕРПе радикально отклоняется от ожидаемой модели CTR, Гугл переранжирует результаты для этого запроса.

Важно отметить, что, по мнению Марка, это происходит независимо от конкретного сайта/страницы — это метод, ориентированный на запрос, который не дает преимуществ конкретному URL.

Доказательства:

✅ На судебном процессе с Минюстом США был приведен конкретный пример того, как Гугл делает это пост-ранжирование: когда в СЕРПе по запросу "nice pictures" произошел теракт в Ницце (Франция - Nice), поведение кликов по запросу "nice pictures" изменилось, поэтому результаты были временно переранжированы.

✅ Все тесты по манипуляции CTR, показывают одинаковый результат: это работает, пока не прекращается манипуляция CTR, затем все возвращается к "нормальному" состоянию, как было проранжировано изначально.

Это сильно убеждает в том, что это влияет только на этап пост-ранжирования, ориентированный на запрос.

❓ Возникает много путаницы, когда термин "используется в ранжировании" относится к очень специфической части систем Гугла, где оцениваются страницы и сайты, тогда как наше обывательское понимание, возможно, относится ко "всему, что Гугл делает для формирования СЕРПа".

@MikeBlazerX