Как компенсировать утраченный трафик в электронной коммерции

Как компенсировать утраченный трафик в электронной коммерции

В электронной коммерции все больше доминируют рекламные объявления и функции SERP, в результате чего компаниям становится сложно конкурировать, опираясь только на органический трафик

Поскольку более 83% страниц SERP электронной коммерции показывают рекламу с перечнем товаров (PLA), 63% - классическую верхнюю рекламу, а 77% - локальные подборки, органические сниппеты проигрывают, что приводит к снижению органического трафика и доходов.

Эта проблема особенно актуальна в 2023 году, поскольку интернет-магазины сталкиваются с двойным давлением высокой инфляции и процентных ставок, которые удлиняют циклы продаж и снижают среднюю стоимость заказа

Несмотря на эти проблемы, существуют стратегии, которые команды электронной коммерции могут принять, чтобы компенсировать потерю органического трафика.

Во-первых, компании должны знать о переходе от органического трафика к платному и особенностям SERP

Это требует понимания меняющейся схемы SERP, которая может варьироваться в зависимости от устройства, страны и ключевого слова и не объявляется публично

SEO-команды должны отслеживать эти изменения и понимать их влияние на органический трафик.

Чтобы компенсировать потерю органического трафика, у компаний есть два стратегических варианта: горизонтальный или вертикальный рост

Горизонтальный рост предполагает расширение бизнеса на новые типы страниц, категории продуктов или страны

Это может включать создание редакционного контента, который дополняет страницы продуктов и категорий и нацелен на потребителей на более ранних этапах их пользовательского пути.

Вертикальный рост, с другой стороны, предполагает максимизацию трафика с существующих ключевых слов, например, за счет появления в функциях SERP или повышения коэффициента кликов (CTR) сниппетов

Этого можно достичь, сделав результаты сайта более наглядными и внедрив разметку schema для получения рич сниппетов.

В заключение следует отметить, что стратегия SEO для электронной коммерции на 2023 год включает в себя сочетание органических и платных направлений во всех доступных форматах

Предприятиям необходимо быть гибкими, постоянно выявлять изменения и возможности, компенсировать потерянный трафик и соответствующим образом корректировать свои стратегии.

https://www.kevin-indig.com/how-to-compensate-eroded-traffic-in-ecommerce/

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/1728...