От бизнеса деньги, блогеру — просмотры, или почему соцсети...

От бизнеса деньги, блогеру — просмотры, или почему соцсети больше любят блогеров

В текущей ситуации логичное общее поведение — сократить бюджеты на рекламу и направить усилия на работу со своей текущей аудиторией.

Не буду с этим спорить. Только расскажу, почему я пишу это в ключе отношений бизнеса и блогеров с соцсетями.

Один из способов работы со своей аудиторией — делать больше и больше контента для подписчиков. Посмотрим, почему это не выход, даже если очень хочется.

Целью соцсетей, как коммерческих структур, является прибыль.

Казалось бы, тогда бизнес должен быть их лучшим другом, это он вкладывает деньги в рекламу.

Но чтобы бизнес вкладывал деньги в рекламу, нужно, чтобы в соцсетях не только была аудитория, но и регулярно туда заходила. Иначе она просто не увидит эту рекламу.

А аудитория есть и заходит потому, что есть авторы контента, за которым она будет туда заходить. То есть блогеры.

Возникает вопрос: и бизнес, и блогеры делают контент, как же все таки так получается, что именно блогеры оказываются в более выигрышном положении?

Ответ в разнице целей. Цель бизнеса — продавать свои товары и услуги. Это продукт бизнеса.

А блогеры продают внимание своей аудитории, или просто цифры своих подписчиков. Аудитория — это главный продукт блогеров.

Авторы прикладывают усилия на то, чтобы аудиторию удерживать. Вызывать удивление, радость, грусть, провоцировать на общение в комментариях. Это полностью совпадает с задачами соцсетей.

Бизнесу же нужно извлекать деньги из аудитории соцсети, при этом желательно бесплатно. И абсолютно логично, что бизнес будет строить коммуникацию вокруг своих товаров или услуг. Иначе не будет продаж.

Но контент бизнеса не способствует удержанию аудитории: не будет человек залипать на один и тот же товар по несколько раз в день, будь он даже самым преданным поклонником компании.

Поэтому соцсетям не интересно показывать контент от бизнеса. Но становится интересно, если бизнес готов за это платить.

Вот принципиальное отличие отношения к бизнесу и к блогерам.

Это одна из причин того, почему адаптировать «блогерский» подход к бизнесу и за счет этого увеличить продажи не получится. Например, создавать полностью уникальные посты для каждой площадки типа «больше в моем канале». Или застревать в бесконечном производстве коротких видео ради того, чтобы «залететь».

И в общем и целом делать контента больше, более творчески, креативно, эмоционально, даже дерзко и т.п.

Любые подобные попытки только увеличивают издержки, а в некоторых случаях и репутационные.

Но это на самом деле и не нужно. Далее еще об этом поговорим и не раз.

И уже чуть чуть говорили, в частности, в посте про конкурсы на бесплатное и про бизнес-логику работы соцсетей и рекламных систем.

Источник новости https://t.me/praktikasmm/542...