​Исследование эффективности бренда в поиске Google

​Исследование эффективности бренда в поиске Google

В исследовании были проанализированы 50 брендов, преимущественно малый и средний бизнес (70% с годовым оборотом менее 10 млн фунтов), чтобы понять, как Google оценивает и ранжирует разные сайты в поисковой выдаче.

Исследование фокусировалось на следующих ключевых метриках:

— Рост органического трафика год к году

— % органического трафика от общего трафика сайта

— % небрендового органического трафика от общего трафика

— Соотношение брендового и небрендового органического трафика

— % платного трафика из Google от общего трафика (включая поиск, медийную рекламу, шоппинг и пр.)

— DR в Ahrefs

— Возраст домена

Основные выводы

### Распределение трафика

— Сайты с НИЗКИМ % небрендового органического трафика (менее 20% от общего) показывали лучшие результаты

— Высокоэффективные сайты обычно имели сбалансированный микс источников трафика вместо сильной зависимости от органического поиска

— Высокий процент небрендового органического трафика коррелировал с низкой эффективностью

### Влияние платной рекламы

— Сайты, больше вкладывающие в Google Ads, показывали лучшие результаты в органике

— 7 из 10 топовых сайтов получали минимум 33% трафика из Google Ads

— 3 лидера получали более 66% трафика из платных каналов Google

— Аутсайдеры обычно мало или совсем не тратились на Google Ads

### Брендовые и технические факторы

— Объем чисто брендового трафика не был решающим - важнее был общий микс трафика

— Возраст домена минимально влиял на результаты

— DR не показал четкой корреляции с эффективностью

— Многие топовые сайты имели относительно низкий DR (меньше 40)

### "Золотое сечение" (Golden Ratio)

— Успех определялся не только объемом брендовых запросов

— Наиболее важным было наличие:

1. Низкого процента органического трафика от общего объема

2. Значительной доли платного трафика из Google

3. Сбалансированного распределения между разными источниками трафика

Ключевые выводы

— Google, похоже, отдает предпочтение сайтам, которые не слишком зависят от SEO

— Одного только качественного SEO уже недостаточно для успеха в поиске

— Предпочтительнее комплексный маркетинговый подход с множеством источников трафика

— Использование Google Ads может влиять на органические позиции

— Алгоритм, похоже, создан для поощрения реальных бизнесов, а не SEO-оптимизированных сайтов

https://www.seoworks.co.uk/how-brand-impacts-seo/

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/4462...