Руководство по каноникализации Каноникализация это выбор одного...

Mike Blazer

196

Руководство по каноникализации

Каноникализация это выбор одного URL из нескольких версий в качестве предпочтительной или репрезентативной.

Каноникализация помогает решить два основных типа проблем: дублирование и высокое сходство.

Дублирование может возникать из-за вариантов URL.

Высокое сходство, а иногда и дублирование, может возникать из-за проблем с контентом или спамом.

Это может привести к:

1. Разделенное значение ранжирования - значения распределяются между двумя или более версиями

2. Колебаниям в СЕРПах - поисковики могут переключаться между разными версиями

3. Проблемам с краулингом - поисковики могут краулить дубли вместо нового/отредактированного контента

4. Потенциальным проблемам со спамом - массы практически идентичного/шаблонного контента могут восприниматься как спам

5. Путанице/раздражению пользователей - столкновение с одинаковыми/очень похожими страницами, которые кажутся новыми/разными

6. Сложности в отслеживании - мониторинг эффективности в СЕРПах для нескольких страниц - это головная боль

7. Мониторингу UX/CRO - кампании и взаимодействия на нескольких страницах тоже доставляют проблемы

4 метода каноникализации

1. Жесткая каноникализация: Когда неканонический URL недоступен, вместо него возвращается/отображается назначенный канонический.

Часто это делается через 301 редиректы и используется для TLD, доменов и поддоменов и т.д.

2. Мягкая каноникализация: Когда неканонический URL(ы) доступен (можно просмотреть/использовать), но предпочтительный канонический указан, например, через каноникал тег/ответ или карту сайта.

Используется для вариантных страниц (например, товаров разного цвета и т.д.).

Каноникал тег (Canonical Link Element - CLE), каноникал в HTTP-хидере (Canonical Link Response - CLR) и карты сайта (CLS) являются мягкими и идеальны для вариантов (регистр/порядок параметров).

3. Гибридная каноникализация: Сомнительно! Это последнее средство, если вы используете мягкую каноникализацию, а поисковики вроде Google "неправильно понимают".

(В идеале следует изменить другие сигналы, например, внутренние ссылки и т.д.)

4. Неправильная: Есть 4 основные ошибки, которые допускают люди:

— Robots.txt/NoIndex/404 не предназначены для каноникализации

— Каноникализация разных языков (используйте "hreflang")

— Самореферентные канониклы - каждая страница ссылается на себя, включая варианты

— Несколько разных каноникалов на одной странице

Гибридной и неправильной каноникализации следует избегать.

3 типа канониклов

В большинстве случаев, когда люди говорят об этом, они имеют в виду каноникал тег (CLE/R).

Помните, что CLE/R - это "мягкие" (рекомендательные) указания.

1. Самореферентный каноникал: Страница использует каноникал тег или ответ (CLE/CLR) и ссылается на свой собственный URL.

Это может помочь бороться с загрязнением/злоупотреблением URL (например, появлением необычных параметров и значений в URL или изменением регистра частей пути).

2. Межстраничный каноникал: Обычное использование CLE - указание с одной или нескольких вариантных страниц на один предпочтительный URL.

— Фильтры категорий

— Варианты товаров

— Дублированный контент под несколькими URL

— Варианты URL (регистр/порядок параметров и т.д.)

3. Междоменный каноникал: Указание на URL на другом домене/сайте.

Идеально подходит (должен использоваться) для таких вещей, как синдицированный контент.

ВАЖНО: Google может проигнорировать CLE/CLR, так как это "мягкое" указание; синдицированный контент может ранжироваться вместо/выше вашей версии.

https://www.linkedin.com/pulse/canonicalization-guide-lyndon-na-elsme/

@MikeBlazerX