​Я провел некоторое время, анализируя сетевые логи нового...

​Я провел некоторое время, анализируя сетевые логи нового браузера Atlas от OpenAI, и там есть фундаментальный технический сдвиг, который маркетологам необходимо понять, пишет Джош Блискал:

Сначала основы: Atlas — это браузер, где ChatGPT является интерфейсом по умолчанию.

Он создан для того, чтобы напрямую отвечать на вопросы и выполнять задачи, не обязательно отправляя вас по URL-адресу.

Теперь о стратегии: первая реакция большинства маркетологов будет в духе "это просто означает меньше кликов".

Я думаю, это упускает из виду настоящую суть, которую можно увидеть только в логах.

Разница не только в том, что Atlas возвращает, но и в том, как он получает ответ.

Классический ChatGPT работает как прокачанный поисковик.

Он выполняет серию запросов, парсит сниппеты и суммирует их.

Он полностью зависит от того, что уже проиндексировал поисковый краулер.

Atlas — это принципиально другая машина.

Это агент, который может видеть и взаимодействовать со всем (даже с JS).

Он выполняет клики в DOM по селекторам размеров, закрывает модальные окна и прокручивает динамические сетки товаров.

Он взаимодействует с "живым", отрендеренным через JavaScript фронтендом.

Но я думаю, дело не только в Atlas.

Это явный предвестник того, куда движется Google AI Mode, и взгляд в будущее СЕРПа: во главе будет чат, а синие ссылки станут второстепенной информацией.

Распространенность самого Atlas не имеет значения, потому что это начало эры "chat-first" браузинга и "взаимодействия с агентами" (agent experience) как целого нового столпа веба.

Победа в этой новой среде будет зависеть от готовности к взаимодействию с агентами:

Подумайте, как Atlas обрабатывает запрос вроде "waterproof trail shoes under $150 delivered by Friday".

Он не сидит и не сопоставляет ключевые слова, он выполняет задачу на вашем "живом" сайте.

Если ваш JavaScript медленный или процесс оформления заказа неудобный, агент потерпит неудачу.

Будем честны: у большинства брендов фронтенд — это каша из JavaScript и корявых пользовательских сценариев, многие сайты непреднамеренно заблокируют бота Atlas, а их дизайн оптимизирован для людей, которые знают, как пользоваться вебом, а не для нетерпеливого агента.

В этом и заключается вся возможность.

Преимущество получат компании, которые выполнят негламурную работу по созданию быстрых, чистых и доступных для скриптов сайтов.

Вот стратегии, за которыми я буду следить:

— Оптимизация под юзабилити для агентов, а не только под индексируемость для краулеров.

Это тот момент, когда быстрый, доступный для скриптов, рендерящийся на стороне клиента фронтенд становится серьезным конкурентным преимуществом.

— Отношение к вашему сайту как к API для агентов.

Каждый интерактивный элемент — это узкое место, которое должно быть быстрым и надежным.

— Удвоенное внимание к структурированным данным.

Микроразметка станет источником истины, который агент сможет использовать для проверки информации, найденной на вашем "живом" сайте.

В своей основе, это переход от оптимизации для обнаружения (discovery) к оптимизации для действия (action).

Игра уже не в том, чтобы тебя просто нашли, а в том, чтобы тобой мог воспользоваться ИИ.

@MikeBlazerX

Инсайты для узкого круга — в @MikeBlazerPRO

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/5864...