Онлайн-примерка: лучшие практики мира и новый функционал WB

Онлайн-примерка: лучшие практики мира и новый функционал WB

В начале сентября WB запустил новый инструмент — «Клиентская примерка». Он позволяет пользователям примерять одежду прямо на собственном изображении в мобильном приложении маркетплейса. Функционал доступен только для участников WB Клуба.

В контексте того, что на российском рынке такие технологии пока не пользуются популярностью, несмотря на попытки «Мегамаркета» и Lamoda, интересно рассмотреть кейсы международного рынка:

ℹ️ Walmart — Be Your Own Model

Примерка одежды по собственному фото стала доступна благодаря внедрению платформы виртуальной примерки Zeekit. Образ формируется с реалистичными тенями и драпировкой. Изначально поддерживались только женские коллекции. Есть альтернатива — «Choose My Model».

ℹ️ L’Oréal Paris — доступно создание образа с макияжем и изменённым цветом волос в Live-режиме или при загрузке селфи / фото, выбор категории (губы/глаза/тон), переключение оттенков, сохранение/покупка образа. Бренд подчёркивает, что сценарий ведёт к корзине. Есть потребительская и pro-версия

ℹ️ GlassesUSA — «Upload image» для очков (VTO/Virtual Mirror) даёт возможность примерить очки по фото. После загрузки фотографии можно задать параметры (межзрачковое расстояние и другие) и смотреть посадку оправы.

ℹ️ Wayfair — Decorify (интерьер «по фото комнаты»)

После загрузки фотографии комнаты генеративный ИИ по выбранным стилям делает фотореалистичный редизайн с товарами, которые доступны к покупке. Доступна поддержка Apple Vision Pro. При этом, компания делает продукт с открытым исходным кодом и масштабирует его за счёт публикации рендеров самими авторами.

Чего ждать в будущем от сервисов онлайн примерок?

— Виртуальная примерка может снижать расходы бизнеса за счёт уменьшения возвратов, но для этого необходимо очень высокое качество рендеринга. Крупные e-commerce-платформы вряд ли будут делиться технологиями, поэтому стоит ожидать спроса на покупку AR-стартапов.

— Технология пока не внедряется на весь ассортимент, так как остаётся достаточно дорогой. Поэтому онлайн-примерка будет доступна как привилегия для платных подписчиков. Кроме того, возможность примерки может стать новым способом платного выделения для брендов внутри маркетплейсов. Т.е. "платить" за технологию будут как бренды, так и покупатели.

— Появится тренд на look-alike-модели: сервисы будут подбирать похожих людей после загрузки фотографий или указания параметров и показывать товары, которые лучше всего подходят этим моделям.

Маркетинг для e-commerce

Источник новости https://t.me/seo_ecommerce/108...