Переезд сайта (миграция) для издателей: лучшие практики и...

Переезд сайта (миграция) для издателей: лучшие практики и подводные камни

Подробный пост Барри Адамса про важный аспект в жизни сайтов - переезд/миграцию. Барри всегда хорош своим фундаментальным подходом к разбору темы.

Миграция сайта — это широкий термин, который охватывает широкий спектр различных проектов, и нам нужно прояснить, с каким типом миграции сайта мы имеем дело, если хотим определить наилучший возможный подход:

1. Редизайн

2. Реструктуризация

3. Реплатформинг (изменение технологической платформы)

4. Переезд

Каждый из них подразумевает различные типы изменений и различный уровень риска возникновения негативных последствий для SEO. Многие проекты миграции будут четко соответствовать одной из этих четырех категорий, но другие могут быть сочетанием различных вариантов.

Редизайн:

Что меняется: HTML-код страниц.

Уровень риска: наименьший (но никогда не стоит недооценивать изобретательность разработчиков).

Важно проверить корректность HTML-кода, структурированных данных, OpenGraph, rel=canonical, rel=alternate, hreflang, meta robots и т.д.

Реструктуризация:

Что меняется: навигация и перелинковка.

Уровень риска: может привести к радикальным изменениям навигации и внутренних ссылок, как в лучшую, так и в худшую стороны.

Навигация сайта часто воспринимается как должное и не получает того внимания, которого заслуживает. Навигационные ссылки также могут быть предметом корпоративной политики, когда менеджеры среднего звена борются за то, чтобы их раздел был представлен в навигационной панели.

Реплатформинг:

Что меняется: технологический стек, HTML-код, (возможно) URL'ы.

Уровень риска: нужно применять дополнительный уровень осторожности.

При смене платформы меняется технологический стек сайта. Иногда существующие URL'ы можно сохранить, а иногда нет.

Я часто вижу, как проекты миграции используются как причина для внедрения изменений URL'ов на всем сайте, чтобы сделать их более «дружественными к SEO», но это ошибочное усилие. «Неоптимальный» URL, который индексируется Google'ом и ранжируется по релевантным запросам, бесконечно более ценен, чем «оптимизированный» URL, если это означает изменение существующего URL'а.

Редиректы также создают дополнительные усилия по сканированию сайта.

Переезд:

Что меняется: имя хоста.

Уровень риска: максимальный; наиболее сложными миграциями являются переезды, когда сайт меняет имя хоста (т.е. доменное имя или поддомен), что означает, что для Google это фактически новый сайт.

Самый большой риск при переезде заключается в том, что сайт потеряет доступ к Google News.

Попасть в Google News (и, соответственно, в карусели Top Stories) — это изначально сложная задача. С алгоритмическим процессом добавления издателей, появившемся в 2019 году, новому издателю может потребоваться два года или больше, чтобы накопить достаточно авторитета и сигналов доверия, чтобы Google ранжировал его в своей новостной экосистеме.

Барри советует за несколько недель добавить новый хост в качестве дополнительного URL'а в Google Publisher Center (Publication settings -> Additional URLs), чтобы Google понял, что новый домен — это альтернативный URL для существующего домена. Это неофициальный способ, но он был успешно опробован несколько раз.

Ссылки на документацию и посты на тему миграции:

— документация Гугла (1, 2, 3)

— пост в блоге Wix

— чек-лист от SEOSLY

— чек-лист от Алейды Солис

От себя добавлю, что изменение технологической платформы зачастую по рискам сопоставимо с переездом на другой хост, да и при редизайне действительно никогда не стоит недооценивать изобретательность разработчиков и менеджеров, причастных к обновлению.

А также есть гибридный вариант частичного переезда (группы страниц - 1 или нескольких разделов сайта) на другой хост, один из самых рискованных для трафика.

Источник новости https://t.me/notjohnmu/1429...