Декабрьское обновление ядра Google обрушило 44% наших ключей...

186

Декабрьское обновление ядра Google обрушило 44% наших ключей, рассказывает Эндрю Чарльтон.

Вот почему мы не паникуем...

Алгоритмические апдейты — это известные неизвестные в SEO.

Знаешь, что они придут.

Знаешь, что всё перевернут.

Но никогда точно не знаешь как — и просел ли твой сайт из-за твоих действий или просто попал под раздачу в процессе эволюции поисковой выдачи.

Декабрьский апдейт?

Он обрушил 44% информационных запросов наших клиентов по определённым группам страниц.

Что мы сделали?

Не паниковали.

Провели аудит.

Разбив все типы страниц по категориям в нашем дашборде отчётности, мы моментально определили, где сконцентрировались потери — и соответствовали ли они нашим прогнозам год к году (или сильно отклонялись от них).

Дальше мы разобрали каждый потерянный ключ, чтобы найти закономерности:

Вот что бросилось в глаза:

1️⃣ Многие потерянные ключи были низкокачественными запросами, по которым мы вообще не должны были ранжироваться — типа околотематических тем (или даже спама), которые размывали наш основной фокус.

Апдейт сделал нам одолжение.

2️⃣ В 2024 году мы видели, как категории и карточки товаров ранжировались бок о бок по одним и тем же запросам — Google постепенно избавлялся от этих дублей, но декабрьский апдейт захлопнул дверь окончательно.

Вот что важно:

- Помимо потерянных ключей, более 70% запросов показали улучшение позиций.

- Лидов больше, чем за тот же период прошлого года.

Это не история успеха.

Это напоминание о том, что данные важнее шума.

Когда падает трафик, спроси себя:

- Что конкретно теряется?

- Соответствует ли это бизнес-целям?

- Где надо восстанавливать позиции, а где отпустить?

Не весь трафик — хороший трафик.

Не все потери — провал.

А иногда алгоритмы заставляют сфокусироваться на том, что действительно влияет на результат.