Список самых важных вещей, которые нужно знать SEO-специалистам...

Список самых важных вещей, которые нужно знать SEO-специалистам в 2025 году, по материалам Google Search Central APAC 2025

Контент и ранжирование

— Контент, ориентированный на человека — это ключ: Основное внимание уделяется созданию хорошо проработанного, увлекательного и аутентичного контента для пользователей. Алгоритмы машинного обучения Google для ранжирования обучаются на высококачественных материалах, созданных человеком, и отлично продвигают естественный контент.

— Прямые и косвенные сигналы: Google учитывает совокупность сигналов для ранжирования, включая косвенные (ссылки и упоминания с других страниц) и прямые (слова на странице и их расположение в основной части).

— E-E-A-T — не прямой фактор ранжирования: E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность и достоверность) — это объяснительный принцип, а не вычисляемая метрика для индексации или ранжирования.

— PageRank все еще используется: Внутренняя версия PageRank по-прежнему применяется Google.

ИИ и поиск

— ИИ — это расширение стандартного SEO: Функции вроде AI Overviews и AI Mode строятся на базовой инфраструктуре традиционного поиска. Отдельная стратегия «AI SEO» не нужна; стандартные практики делают контент подходящим.

— Глубокая интеграция ИИ в основные процессы: ИИ — неотъемлемая часть всего процесса поиска, а не только генеративных функций. Он включает оптимизацию графиков сканирования, модели вроде BERT для понимания языка, SpamBrain для обнаружения спама и RankBrain с MUM для выдачи результатов.

— Уникальные процессы для генеративного ИИ: Для надежности используются "query fan-out" (отправка детализированных запросов) для сбора информации и "grounding" (сверка) для проверки текста по индексу, что снижает «галлюцинации».

— Качество важнее способа создания: Google вознаграждает высококачественный, полезный и надежный контент независимо от того, создан он человеком или ИИ. Различий между ними не делается.

— Функции ИИ повышают вовлеченность: AI Overviews — значительное изменение в поиске за 20 лет. Пользователи ищут чаще и отмечают большую удовлетворенность. "AI Mode" обрабатывает сложные запросы для глубоких исследований.

— Изображения, сгенерированные ИИ: Google не различает изображения от ИИ и человека. Качество и релевантность важны, происхождение — нет.

Техническое SEO

— «Обнаружено, не проиндексировано»: В Google Search Console это значит, что URL найден, но его сканирование отложено, чтобы не перегружать сайт.

— «Просканировано, не проиндексировано»: Если страница просканирована, но не проиндексирована, улучшите качество контента.

— Управление краулинговым бюджетом: Серверные ошибки (5XX) тратят бюджет, ошибки 4XX — нет, но влияют на планирование и приоритизацию сканирования.

— Дедупликация и каноникализация: Для дубликатов Google выбирает канонический URL на основе машинного обучения, учитывая редиректы, схожесть контента и rel=canonical.

— Schema и структурированные данные: Избыточная микроразметка может раздувать страницу, но не влияет на ранжирование напрямую. Она помогает понимать связи сущностей и работу функций на LLM.

— Геотаргетинг: Для регионального контента используйте ccTLD, hreflang и локализованный контент для каждой версии сайта.

Поведение пользователей и новые инструменты

— Поколение Z — активные пользователи поиска: Пользователи 18–24 лет делают больше запросов, чем другие группы, показывая рост и омоложение базы поиска.

— Поиск становится визуальным и интерактивным: Google Lens растет на 65% ежегодно. "Circle to Search" на 250 млн устройств используется в 10% поисковых сессий у ранних пользователей.

Источники 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/5414...