​Вы, ребята, походу, не догоняете, в какой заднице сейчас паблишеры

​Вы, ребята, походу, не догоняете, в какой заднице сейчас паблишеры.

График из Semrush ниже показывает состояние Techopedia.

За последние несколько месяцев они потеряли 99% своего трафика.

Просто вдумайтесь в это на секунду.

Я тут быстренько поресёрчил и почитал комменты о том, что сайт, возможно, баловался схемами паразитного SEO, но я сейчас не об этом, пишет Джон.

Общая картина пугает, потому что им пришлось уволить десятки авторов и редакторов, лишив людей средств к существованию.

И это не единичный случай, если что.

Это повсюду, и страдают мелкие независимые издатели.

Вспомните Retrododo (падение на 90%), Travel Lemming (минус 94%).

Если вы знаете этих ребят, то в курсе, что они пишут РЕАЛЬНО хороший контент, но их все равно карает HCU.

Я потратил месяцы в 2023 году, изучая апдейт HCU, каждый день зависая на Reddit и форумах, наблюдая, как люди пытаются сделать хоть что-то, чтобы восстановиться.

Я делал заметки, следил за кейсами, отслеживал изменения.

Я так этим всем проникся, что на какое-то время даже разочаровался в SEO.

Вся эта история, честно говоря, угнетала.

Но знаете, что я понял за все это время?

1. Никто толком не шарит, что происходит.

Все только строят догадки и, в лучшем случае, выдвигают более-менее обоснованные предположения.

2. Ко всей этой теме "пиши хороший контент и будешь ранжироваться" я отношусь с огромной долей скепсиса.

Я видел слишком много сайтов, которые штампуют исключительный контент, но все равно продолжают сливать трафик.

Всё намного сложнее.

3. Историй восстановления не так уж много (по крайней мере, когда я последний раз проверял).

Помню одного паблишера, которого накрыло: они переехали на новый домен, снова выросли, только чтобы через месяц-другой их прихлопнуло тем же классификатором.

Всё это восстановление похоже на какую-то лотерею.

4. Поиск сломан.

Google говорит, что им не все равно, но на самом деле это не так.

Недавно читал анализ Кевина Индига, и там все по делу.

Количество zero-click запросов подскочило с 72% до 76% с момента выкатки AI Overviews.

Но поисковые сессии без AI Overviews генерируют ВДВОЕ больше просмотров страниц, чем те, где они есть.

Давайте начистоту, что это значит: Google удерживает пользователей на своих площадках, не отправляя их на сайты, которые изначально и создали этот контент.

Тем временем Google заявляет, что они "растят трафик для экосистемы", что… ну, данные показывают совсем другое.

Вообще.

Вот почему я, как паблишер, научился не слишком полагаться на поисковый трафик.

Сейчас всё решает бренд.

Я диверсифицирую трафик, создаю вечнозеленый контент, наращиваю релевантность в соцсетях.

Это включает создание комьюнити, рассылки, мембершип-модели, инфлюенс-маркетинг, платную рекламу, email-листы.

Всё, что не зависит от показов рекламы из поискового трафика.

Если и есть что-то, что стоит вынести из моего этого спича, так это вот что:

Стройте то, что переживет будущие апдейты.

Потому что БУДЕТ еще один апдейт, и еще один за ним, и еще больше фич, чтобы упростить пользовательский поиск.

Но если вы зацементировали свой бренд в головах людей, у вас хотя бы есть шанс побороться.

@MikeBlazerX

Источник новости https://t.me/mikeblazerx/5083...