❌Обойдёмся без аватаров. Другой взгляд на целевую аудиторию

178

Сегодня я приготовила для вас 100% огненный 🔥 и один из лучших способов определения вашей ц/а

💫 Быстро. Точно. Легко.

Мало кто знает, что бренды определяют свою аудиторию исходя из архетипа, который заложен в ДНК 🧬 этого самого бренда.

Как свахи ищут пару, так и маркетологи разбивают архетипы по группам и формируют ценностные пары.

🍫Snickers, заставляющий «не тормозить», импульсивный Picnic, Bounty, зовущий на райский отдых или KitKat, настраивающий на паузу – каждый из этих брендов построил для своего продукта собственный образ, свои акценты в коммуникации. Это проявление качеств, свойственных определённому архетипу.

Понятие «архетип» был введён Юнгом в 1919 году и относился к аналитической психологии. В область маркетинга и брендинга его перенесли Маргарет Марк и Кэрол Пирсон в начале XXI века.

🤹‍♀Архетипов выделяют 12 (на самом деле больше, фото снизу)

Мы разберём 3 в качестве примера

🎨Творец

Творцы не только занимаются созиданием, но и нацелены на поддержку самовыражения своих потребителей. Они применяются для продуктов, подчёркивающих «уникальность», «нетривиальность» своих клиентов.

😈Бунтарь

Нонконформизм, разрыв шаблонов и игра не по правилам. Они подыгрывают подростковому бунтарству, и желанию более зрелого поколения быть «вечно молодым». Они движутся к переменам, вводам инноваций и уходу от привычного хода вещей

🤡Шут

Шутник и хохотун, который не желает окунаться в обыденность. Шут же беззаботен и близок по духу детям и тинэйджерам, поэтому сладости, хлопья на завтрак и безалкогольные напитки – его ниша. Хотя нередко Шуты используются и серьёзным брендом с целью омолодить свою аудиторию, расширить спрос на свой продукт.

Как думаете какой ВАШ? 😉