На связи Романенков Роман, председатель SEO-деревни

На связи Романенков Роман, председатель SEO-деревни.

Сегодня без затяжных прелюдий: коротко, по-деловому и живо — о том, чем на самом деле занимается маркетолог в компании и как мерить его работу деньгами, а не лайками.

Маркетолог в компании — менеджер роста, а не «человек по постам»

Зачем он нужен

Маркетолог связывает цели собственника с действиями команды и подрядчиков. Формулирует ценность продукта, выбирает инструменты, ставит задачи и отвечает за результат в деньгах, а не за «красоту» креативов.

Ключевые задачи

* Стратегия и маркет-микс: продукт, цена, каналы продаж и продвижение — под конкретный рынок и этап бизнеса.

* Оркестрация каналов: подбор исполнителей, чёткие ТЗ, приоритезация и управление бюджетом; контроль окупаемости (ROMI).

* Сквозная аналитика: CRM, учёт всех лидов и источников, связка с аналитикой и рекламой, ежедневный контроль.

* Связка с продажами: общий SLA (срок реакции и качество обработки), работа над конверсией сайта и воронкой.

Как меняется роль от контекста

* B2C / B2B / B2G: в B2C важны скорость и охват; в B2B — контент, кейсы и CRM; в B2G — формальная повестка и тендеры.

* Этап бизнеса: стартап — быстрые тесты универсалом; рост — масштабирование T-shaped руководителем; стабильность — систематизация и бренд; стагнация — аудит и новая стратегия.

* Тип продукта: простой — фокус на стоимости лида; сложный B2B — много касаний и кейсы; инновация — образование рынка; премиум — бренд и опыт.

Что требовать в отчётах

Цели и KPI, эффективность по каналам, сделанные действия, ограничения, выводы и план на период. Никаких отчётов «про активность» без результата.

Чек-лист руководителя «Маркетинг под контролем»

1. Есть CRM и учёт всех лидов/каналов.

2. Метрики собираются в одном дашборде, без «дыр».

3. Маркетолог говорит языком бизнес-задач и не обещает «чудес завтра».

Вывод

Сильный маркетолог — это менеджер решений и экономики: показывает, какие действия принесли деньги сейчас и что даст рост дальше.

Источник новости https://t.me/good_seoguys/618...