Как мы отбираем кейсы Есть мнение, что кейс можно собрать из...

239

Как мы отбираем кейсы Есть мнение, что кейс можно собрать из любого проекта — было б...

Как мы отбираем кейсы

Есть мнение, что кейс можно собрать из любого проекта — было бы желание.

На мой взгляд, поэтому и стоит четко показать, по каким критериям мы отбираем проекты под кейсы.

К этой схеме мы пришли не сразу, поэтому у первых кейсов в наших списках не все пункты соблюдены, но сейчас применяем эти правила:

1️⃣ У проекта должен быть рост

Проект рассматривается под кейс только если:

— есть явный рост трафика, видимости по ключам и позиций, который начался ПОСЛЕ простановки наших ссылок

— рост у проекта попадает в окно оценки: примерно от 2 недель до 3 месяцев после простановки ссылок

Если сайт в целом не растёт, то допустим более узкий сценарий, но применяем редко:

— есть рост трафика и видимости по целевым URL, на которые ставились ссылки

То есть логика отбора по этому пункту простая:

сначала ссылки → потом рост

а не наоборот.

2️⃣ Влияние других ссылок должно быть минимальным

Если в период простановки наших ссылок у проекта активно росла другая ссылочная масса, такой проект не совсем подходит под кейс.

Поэтому мы смотрим, чтобы:

— по фильтру Best links (тут подробно рассматривал параметры) рост ссылочной массы в этот период был минимальный

— либо такого роста нет вообще

Потому что если параллельно заливались другие ссылки, приписывать весь эффект только нашим размещениям было бы некорректно, так как есть такой шумный фактор.

Да, ссылки с PBN лучше всего отрабатывают в комплексе с другими, но так сложнее отделить именно влияние наших ссылок

Если мы публикуем кейсы с такими ссылками то обязательно делаем оговорку насчет этого

3️⃣ Нужно исключить сторонние факторы

Мы не берём под кейсы проекты, где рост трафика или видимости мог быть вызван другими факторами.

Например:

— апдейтами Google

— обновлениями в Ahrefs

— изменениями на сайте: контент, код, техработы и т. д.

Плюс мы отдельно всегда уточняем у заказчиков, не делали ли они в этот период что-то по сайту.

Потому что по одним только графикам не всегда можно понять полную картину. Если в этот же момент на сайте сто то меняли, такой проект уже нельзя корректно подавать как чистый кейс именно по ссылкам.

Да, есть мнение что ссылки могут начать отработку после устранения проблем на сайте или с новым апдейтом может быть корректировка ранжирования и устранение фильтров, но стараемся такие не публиковать

4️⃣ Когда проект не подходит под кейс

Есть несколько типовых ситуаций, когда проект сразу отбраковывается:

— метрики противоречат друг другу

(например, трафик растёт, а видимость падает - тут может быть просто фактор роста спроса)

— заметный рост начался до простановки ссылок

— невозможно отделить влияние наших ссылок от других факторов

То есть если график выглядит красиво, этого недостаточно.

➡️ Почему ссылки могут не дать роста

Здесь помним, что отсутствие роста после простановки ссылок не всегда означает проблему именно в ссылках.

Причины могут быть и в самом сайте.

Например:

— слабая техническая оптимизация