Адам Ди Фриско проводил SEO-аудит для юридической конторы, и...

256

Адам Ди Фриско проводил SEO-аудит для юридической конторы, и ему рассказали о стратегии одного агентства, которое пишет новостные статьи про серьезные автоаварии в зоне обслуживания фирмы.

Цель - нагнать трафик и привлечь участников этих аварий, ищущих инфу.

Адам сначала скривился, но похоже, что для некоторых юристов эта тема заходит.

Вот пример конторы, использующей эту стратегию (на картинке оценка трафика подпапки): https://www.michiganlegalcenter.com/2024/06/07/southeast-mi-car-crash-on-29th-st-near-radcliffe-ave-ends-in-injuries/.

Во-первых, пользовательский интент запроса "авария на радклифф авеню хх/хх/ххх" не очень понятен.

Но помимо риска нарваться на дубли и тонкий контент, кто-нибудь может еще раскритиковать эту стратегию?

Кто-нибудь сталкивался с таким подходом?

SEO-шники ответили:

1. Контент скорее всего будет тонким, если не добавить контекста, а это сложно.

Всплеск трафика от таких статей недолгий, если не привязать ремаркетинг для сбора базы.

Трафик не обязательно равен конверсиям.

2. С точки зрения конверсий стратегия может иметь смысл, если генерит лиды и окупает затраты на контент.

Но в примере слабый CTA, можно улучшить.

3. Этот подход можно использовать для узнаваемости бренда через поиск, соцшеры и ретаргетинг.

Прямых конверсий с этих страниц почти ноль, но высокая маржа в юруслугах может сделать ROI положительным как стратегия брендинга, которая окупается.

Атрибуция будет сложной.

4. Статьи мало полезны обычным читателям и, вероятно, генерятся ИИ с минимальной человеческой проверкой.

Но конкуренция по этим специфическим запросам наверняка низкая.

5. Клиент-юрист, использовавший похожее агентство, сообщил, что это генерило мусорный трафик без конверсий.

Через пару месяцев они слились.

6. Агентство запросило $100 за статью, что дороговато, учитывая предполагаемое количество статей для генерации одного лида в среднем.

7. Некоторые SEO-шники считают это устаревшей и неэффективной контент-стратегией и выпиливают такой контент, когда берут новых клиентов-юристов.

8. Этот подход может восприниматься как "охота за скорой помощью" и потенциально навредить бренду юрфирмы, хотя некоторым конторам пофиг на такое восприятие.

9. Может быть выгоднее рекламироваться на платформах типа NextDoor, где обычно и происходят такие обсуждения.

@MikeBlazerX